La historia detrás de MeidasTouch, cuyos anuncios asan a Trump – Adweek

Algunos de los anuncios políticos más virales de 2020 provienen de una organización liberal llamada MeidasTouch, y si nunca has oído hablar del grupo antes de las últimas semanas, hay una buena razón: no estaban aún no existía

Creado en cuarentena por tres hermanos de Long Island, MeidasTouch es técnicamente un PAC liberal, pero en la práctica es un equipo de producción de video compuesto solo por los tres hermanos y hermanas, con algunas contribuciones de contenido de su hermana de 14 años. Sus 20 anuncios políticos generaron un promedio de más de un millón de visitas cada uno, el más reciente golpeó 5 millones hoy en Twitter.

En el último anuncio, se muestran extractos de los discursos y apariciones en los medios del presidente Trump junto con imágenes de las protestas de la semana pasada, el momento fatal en que el cuello de George Floyd se sostuvo debajo del cuello de & # 39; un oficial de policía de Minneapolis y otra brutalidad policial. El audio destaca varios de los controvertidos comentarios de Trump, como decirle a la policía en un discurso de 2017 que no "sea demasiado amable" al detener a los sospechosos.

Más visceralmente, el nuevo spot muestra a Trump gimiendo sarcásticamente "¡No puedo respirar!" luego de que el anuncio mostrara fotos de Floyd diciendo lo mismo antes de su muerte el 25 de mayo. Las imágenes de Trump datan de cuatro años antes de la muerte de Floyd, pero incluso entonces muchos vieron su burla – dirigida contra Mitt Romney, que Trump dijo "estrangulada" como un perro "- como una referencia insensible Eric Garner, quien repitió "No puedo respirar" varias veces antes de morir por asfixia en la policía de Nueva York en 2014.

Si bien el nombre MeidasTouch es nuevo en el panorama de los medios, los hermanos detrás no lo son.

Ben Meiselas fue el abogado principal del juicio y acuerdo de Colin Kaepernick con la NFL, y también dirigió una acción de clase a gran escala contra los organizadores del infame festival Fyre.

Brett Meiselas es un editor y productor experimentado que fue responsable de la postproducción digital para The Ellen DeGeneres Show de 2013 a 2018. Jordan Meiselas trabaja en marketing y publicidad, actualmente con la agencia de traducción en Nueva York.

Cuando los tres se quedaron con tiempo libre y frustraciones políticas a fuego lento en medio del bloqueo de Covid-19, decidieron comenzar a hacer videos denunciando a Trump y sus aliados conservadores. Gracias a su combinación de habilidades y una estrategia proactiva de sensibilización en las redes sociales, generaron rápidamente una gran audiencia gracias a un amplio intercambio de sus videos.

De izquierda a derecha, Brett, Ben y Jordan Meiselas.

Cortesía de Brett Meiselas.

Ben Meiselas no duda en hacer alarde del éxito que ha tenido en hacer que MeidasTouch pase de la nada a una fuente ampliamente compartida de publicidad anti-Trump.

"Nos hemos convertido en la marca más reconocible e impactante en la política progresista en los 30 días posteriores a nuestro lanzamiento", dijo a Adweek. "Somos tres hermanos, todos somos demócratas, todos hemos sido puestos en cuarentena y hemos visto las desastrosas direcciones que estaba tomando nuestro país".

Los videos de los hermanos, que parecen ser aún más oficiales debido a la divulgación requerida de PAC al final de cada uno, con frecuencia contrastan o vinculan las palabras de Trump con las tensiones que el presidente ha acusado de alimentar. países y en el extranjero.

"El tema común en todos estos videos", dijo Ben Meiselas, "es que estamos usando las propias palabras de Trump, sin editar, sin filtrar, contra él, yuxtapuestas con el horrible estado del país, para mostrar que su el lenguaje no es solo una bravuconada falsa, sino una bravuconería maliciosa ".

En "Trump es la serpiente", la lectura de Trump de una parábola, originalmente escrita como una canción por el activista por los derechos civiles Oscar Brown en 1963, pero reinterpretada por Trump en la campaña de 2016 como Una advertencia sobre los inmigrantes ilegales se reproduce junto con imágenes de su fracaso. transacciones comerciales y acusaciones de abuso de poder que involucraron a Ucrania que llevaron a sus audiencias de juicio político.

(Si bien Ben Meiselas describe el uso de los comentarios de Trump en los videos como "sin editar, sin filtrar", ciertamente se toman libertades para amplificar la recepción negativa, como "Trump es la serpiente" citando a Trump diciendo : "Coronavirus … este es su nuevo engaño". Su comentario completo sobre un mitin en Carolina del Sur en febrero incluyó 126 palabras curvilíneas entre "coronavirus" y "este es su nuevo engaño". ", aunque muchos de sus críticos todavía creen que su intención era descartar los temores sobre Covid-19 como lo mismo," Vote Against Hate "ciertamente no hace todo lo posible para notar que el comentario de Trump "No puedo respirar" fue en 2016.)

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