6 consejos para el diseño creativo en cuarentena – Adweek

Algunas de las mejores ideas creativas se imaginan después de horas, días e incluso semanas de lluvia de ideas creativas y colaboración. Pero, ¿cómo funciona cuando la mayor parte del mundo de las agencias está dispersa en cuarentena?

Los socios creativos que alguna vez confiaron en la química cara a cara ahora se han separado, pero la presión para desarrollar grandes ideas para los clientes y el tono no se ha eliminado.

Adweek pidió a los veteranos creadores de todo el mundo que compartan sus experiencias y consejos sobre cómo hacer fluir los jugos creativos de sus hogares, incluso en medio de una pandemia global.

1. Mira a tu pareja a los ojos

Tu socio creativo, por supuesto. Muchas creatividades pasan docenas de horas juntas cada semana, y es importante tratar de mantener este contacto cara a cara.

"Nos hemos convertido en un punto de honor para mantener las interacciones cara a cara tanto como sea posible. Cada reunión, agrupación, puesta al día, sesión de lluvia de ideas, independientemente del tamaño de la organización, a través de Google Hangouts "Dijo Ryan Engelbert, director creativo de We Are Social New York." Esto nos obligó a centrarnos aún más el uno en el otro y a ser más responsables de la información y las ideas que se comparten ".

2. La incomodidad puede ser algo bueno

El socio creativo y compañero director creativo de Engelbert, Casey De Pont, recomienda que los creadores acepten la incomodidad ocasional que acompaña a las videollamadas, porque nunca se sabe a dónde pueden llevar esos momentos.

"El chat de video todavía nos parece incómodo como humanos", dijo Du Pont. "Existe una gran presión para lograr la máxima productividad y cero pérdidas de tiempo cuando te miras digitalmente, pero el desarrollo creativo no funciona de esa manera".

Las interrupciones y los flujos interrumpidos a veces pueden ser beneficiosos, incluso si no siempre se sienten como si estuvieran en el momento. Nos enseñan que las conversaciones de video pueden ser tan imperfectas como tener una larga conversación de colaboración en el mundo real.

"Necesitas pausas incómodas y espacio entre ideas para dejar que las cosas respiren y se desarrollen. Mientras más personas reales seamos en el espacio virtual, más cómodos estaremos trabajando allí ", dijo.

3. Aproveche el espacio para reflexionar.

El tiempo que pasas solo significa que hay tiempo para pensar realmente en tus ideas y considerarlas antes de tirarlas al ring. Como señala Gabe Santana, editor de Droga5, también puede aprovechar al máximo la posibilidad de decir ideas muy malas en voz alta sin que haya nadie cerca para escucharlas.

"Creo que la mejor parte de trabajar desde casa es que puedo acostarme en el piso y decir en voz alta malas ideas sin molestar a nadie", dijo Santana. "Excepto Alemania, por supuesto".

Sería Alemania Lancaster, director artístico de Droga5, socio creativo de Santana y "autoproclamado hogareño" que adoptó calurosamente la transición a trabajar desde casa. Lancaster prefiere hacer una lluvia de ideas solo y pensar en algunos buenos conceptos "antes de fusionar ideas" con Santana.

"Una vez que tengo una o dos ideas en mente, me gusta presentarlas a mi compañero en una baraja o conversar con ellas con la esperanza de que se conviertan en algo cosa grandiosa. Hablar de ideas siempre lleva a muchas risas, por lo que es realmente una ventaja ", dijo Lancaster.

4. Construye o fortalece tu asociación

Ya conoce bien a su socio creativo y otros colegas cercanos, pero puede utilizar este tiempo de trabajo remoto para fortalecer, incluso probar, esta relación.

Para Ludovic Miege, editor de Havas Paris, el trabajo remoto no ha sido demasiado problemático hasta ahora porque él y su socio creativo, el director artístico Jordan Molina, han estado trabajando juntos durante seis años.

"Para nosotros, trabajar así no es muy complicado porque sabemos cómo trabajar juntos y no necesitamos vernos para trabajar", dijo. "Podemos llamarnos todo el día, usando Facebook, Whatsapp, Gmail, Zoom, tenemos muchas formas de comunicarnos e intercambiar ideas.

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