Cómo las destilerías hacen elegantes sus desinfectantes para manos – Adweek

El año pasado, la destilería de la familia Mammoth decidió invertir varios miles de dólares en una impresora de rodillos profesional para que pudieran hacer etiquetas en su sede en Central Lake, Michigan. Mammoth opera tres salas de degustación y fabrica una gama completa de centeno, bourbon, vodka y ginebra, por lo que ya tiene un contrato permanente con un productor de etiquetas de alto volumen. La máquina interna era perfecta para impresiones seleccionadas de 100 botellas o menos. El CMO Mark Scheer pensó que sería todo el uso que vería la máquina de precios.

Entonces COVID-19 explotó en la ciudad.

Al igual que muchas destilerías en todo el país, Mammoth tomó la decisión de la noche a la mañana de hacer su parte por la comunidad y cambiar la producción a desinfectante para manos, un producto que la pandemia ha hecho rara y preciosa. Pero en lugar de simplemente canalizar el producto en botellas y sacarlo, Mammoth's todavía, Collin Gaudard (que también es un artista visual), se sentó y diseñó una etiqueta elegante, cuyo El penacho es lo que los clientes suelen ver en las botellas de whisky de $ 45 de la marca. La nueva impresora de Mammoth resultó ser crujientes y brillantes rollos de etiquetas Gaudard, que a su vez fueron en botellas de vidrio retro con tapones de rosca negros.

Los "limpiadores artesanales" resultantes son lo suficientemente elegantes como para ser parte de una línea de cuidado de la piel de lujo que se vende en Neiman Marcus, pero Mammoth ofrece la mayoría de ellos a los trabajadores de primera línea de forma gratuita.

"Si podemos distribuir un producto a gran escala, poner nuestra marca en él es una inversión que vale la pena en seis meses, cuando todo vuelve a la normalidad", dijo Scheer. “Esperamos que nuestra marca resonó en un momento difícil. (Y luego) en el futuro, espero que podamos cosechar los beneficios. "

Mammoth estuvo entre los fabricantes de desinfectantes durante la noche para reconocer una pequeña pero potencialmente importante verdad sobre el negocio durante COVID-19: las rutinas diarias pueden haberse detenido, pero la marca nunca lo hace. Y un pequeño esfuerzo adicional dedicado al diseño de envases ahora no solo mantiene la imagen de una marca consistente, sino que probablemente creará una impresión duradera que conducirá a mejores negocios más adelante.

"Muchas de estas marcas están encontrando estrategias de diseño inteligentes para conectarse con el mundo en cuarentena", dijo Chris Lowery, CEO y estratega jefe de Chase Design Group, cuyos clientes incluyen Nestlé, Starbucks y Coca-Cola. "Los índices de boticario y los gráficos orientados a las tendencias se conectarán con los consumidores jóvenes, lo que hace que sea genial usar desinfectante para manos y aumenta la prevalencia de prácticas de tacto limpio". Es una forma increíble de utilizar el alcance de su marca para hacer una diferencia que importa. "

A continuación, una variedad de desinfectantes de manos improvisados ​​cuyas marcas principales aplicaron un poco de grasa en el codo para hacer que el empaque sea impactante y memorable.

Hanson de Sonoma

La gama homónima de whisky orgánico y vodka de la familia Hanson ha ganado premios de O, The Oprah Magazine a la chef Alice Waters. Pero una vez que California se convirtió en un punto caliente de COVID-19, la destilería comenzó a producir estos desinfectantes para manos en botellas de spray azul cobalto con etiquetas de pasta que recuerdan los días de la impresión manual. . "Las cosas se están moviendo muy rápidamente a medida que transformamos nuestra destilería de vodka en desinfectantes para manos, por lo que no hubo mucho tiempo para gastar en esto", dijo a Adweek la directora de marketing Alanna Hanson. "Recogimos el etiquetado en 10 minutos. Sin embargo, queríamos que el producto reflejara quiénes somos y también creemos que es importante encontrar belleza en todo lo que haces, especialmente en momentos de estrés. Como familia, venimos de una sólida formación artística y de diseño, por lo que era importante mantenernos fieles a nuestra marca y a nuestra estética. "

Lexington elaborando cerveza y destilando

Parte de la Lexington Brewing Company de Kentucky, Town Branch Distillery produce una gama de whiskies, bourbons y, más recientemente, una prodigiosa serie de desinfectantes para manos. En el momento de la publicación, la destilería había respondido a más de 1,025 solicitudes individuales. La etiqueta de papel blanquecino y el tipo de letra coinciden con lo que los consumidores ya veían en las botellas de alcohol, pero Lexington agregó una foto fantasma de la destilería. -plan, un sutil recordatorio de que un negocio local se eleva para la ocasión.

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