Cottonelle desalienta el acaparamiento de papel higiénico en una nueva campaña – Adweek

Alguna vez un elemento básico común, el papel higiénico se convirtió rápidamente en un producto de gran demanda, y los consumidores realizaron compras de pánico en medio de la pandemia de coronavirus en curso. La semana pasada, las ventas de papel higiénico en los Estados Unidos aumentaron más del 120% durante el mismo período del año pasado, según Nielsen.

En una nueva campaña publicitaria llamada #ShareASquare, la marca de papel higiénico Kimberly-Clark Cottonelle desalienta a los consumidores a atesorar sus productos.

"En lugar de almacenar papel higiénico, vamos a llenarnos de generosidad", dice una línea del anuncio de 30 segundos, que debería comenzar a emitirse en la televisión hoy y continuar hasta abril.

"Hemos estado siguiendo la conversación sobre el papel higiénico en tiempo real, y mientras nuestros equipos trabajan día y noche para producir y enviar productos a los minoristas, queremos invitar a los consumidores a #ShareASquare para ayudar a otros necesitados". dijo Arist Mastorides, presidente de cuidado familiar de Kimberly-Clark North America, en un comunicado.

Como parte de su campaña de marketing, Cottonelle está donando $ 1 millón, junto con un millón de rollos de papel higiénico, al Fondo de Recuperación y Respuesta Comunitaria COVID-19 de United Way Worldwide. Cada vez que alguien usa el hashtag #ShareASquare, la marca se ha comprometido a donar un dólar adicional, con un máximo de $ 100,000, hasta el 1 de junio.

La campaña #ShareASquare hizo su debut en las redes sociales de Cottonelle a principios de esta semana, y se espera que aparezca en programas de horario estelar como el final de Modern Family, The Masked Singer y Young Sheldon. FCB Chicago fue la agencia creativa, mientras que Mindshare realizó la planificación y compra de medios.

El papel higiénico sigue siendo muy solicitado en los Estados Unidos. Aunque Pennsylvania está actualmente varado, el gobernador Tom Wolf ha permitido que la planta de fabricación estadounidense más grande en Procter & Gamble, ubicada en Mehoopany, continúe operando para que el gigante de CPG pueda continuar produciendo sus inodoros de papel Charmin, entre otros productos.

A principios de esta semana, Kimberly-Clark informó en una presentación ante la SEC que, si bien la compañía ha visto aumentos a corto plazo en la demanda de algunos de sus productos, la nueva pandemia de coronavirus podría tener un efecto negativo en sus resultados

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