El costo de gasto publicitario de Facebook por clic se ve afectado durante la crisis del coronavirus – Adweek

Facebook publicó una actualización mixta sobre su estabilidad durante la pandemia de coronavirus, diciendo que su infraestructura funciona bien a pesar de una mayor carga de trabajo, pero sus ingresos están sufriendo.

El vicepresidente de análisis, Alex Schultz, y el vicepresidente saliente de ingeniería, Jay Parikh, dijeron en un artículo de la sala de prensa que, aunque la actividad está en progreso. aumenta en muchos servicios de Facebook debido a la crisis actual y las personas siguen las pautas de distanciamiento social: "No monetizamos muchos servicios donde vemos un mayor compromiso y hemos visto un debilitamiento de nuestras actividades publicitarias en países que están tomando medidas agresivas para reducir la propagación de Covid-19. "

Nuevos datos de la plataforma de marketing en redes sociales Socialbakers agregaron un poco más de color a la imagen.

Socialbakers descubrió que las marcas en todas las regiones han estado publicando más contenido orgánico desde el comienzo de 2020, especulando que muchas compañías están congelando sus presupuestos publicitarios debido a la incertidumbre económica causada por la pandemia.

Socialbakers

La compañía analizó 2,376,721 publicaciones de Facebook de 40,563 perfiles de marca en múltiples regiones del mundo del 1 de enero al 15 de marzo y descubrió que la cantidad de anuncios pagados está disminuyendo a nivel mundial, como lo ha hecho costo por clic, mientras aumenta la cantidad de contenido orgánico.

Socialbakers dijo: "Los datos generales de participación en los perfiles de marca por región muestran que los niveles de participación se han mantenido estables en todo momento. Sin embargo, debido a que las personas están tomando distancias sociales en el mundo real, pronto veremos que esto se traduce en una participación en las redes sociales en el mundo digital. "

Según Socialbakers, el CPC en América del Norte cayó de $ 0,64 en diciembre de 2019 a $ 0,32 a mediados de marzo, y el gasto en publicidad cayó casi un 50% en la región durante el mismo período . Los descensos de CPC fueron similares en Europa occidental ($ 0,43 a $ 0,20).

La compañía agregó que el gasto en publicidad comenzó a aumentar en el este de Asia a principios de marzo a medida que los negocios comenzaron a recuperarse en la región, mientras que lo contrario fue cierto en las áreas como Europa occidental, el sur de Europa y el sudeste asiático, donde las medidas para combatir a Covid -19 estaban en pleno apogeo.

El CEO de Socialbakers, Yuval Ben-Itzhak, dijo: “Los datos de Socialbakers reflejan lo que escuchamos de las marcas. Debido a la incertidumbre sobre el entorno económico, están frenando la inversión. Se espera que esta tendencia continúe a medida que las empresas buscan alternativas más baratas para atraer a su público. Esto significa que las estrategias orgánicas motivadas por un buen contenido pueden ganar durante este período. "

Agregó: "Dado que creemos que más que nunca, los clientes quieren saber de las marcas que siguen, recortar la inversión en redes sociales podría ser un error por parte de las marcas". Los especialistas en marketing de marcas deben ser conscientes de que, ante la perspectiva de distanciamiento social y más tiempo en casa, su público recurrirá al mundo digital para que se sientan conectados. actualizado y entretenido. "

En términos de estabilidad de la infraestructura, Schultz y Parikh escribieron que el número total de mensajes ha aumentado en más del 50% en muchos países más afectados por el coronavirus, y las llamadas de voz y video a través de Messenger y WhatsApp se han más que duplicado en estos paises

Por ejemplo, en Italia, Facebook ve hasta un 70% más de tiempo dedicado a sus aplicaciones desde la crisis, con Instagram Live y Facebook Live duplicando las visitas en una semana, y un aumento de más del 1000% en llamadas con tres o más participantes en el último mes.

Facebook

Schultz y Parikh dijeron que la compañía está haciendo todo lo posible para "mantener nuestras aplicaciones rápidas, estables y confiables", señalando que incluso si trata con picos en el tráfico en eventos como los Juegos Olímpicos y Año Nuevo, ella tiene tiempo para prepararse para esos eventos.

Escribieron: "El crecimiento en el uso de Covid-19 no tiene precedentes en la industria, y estamos registrando nuevos registros de uso casi todos los días".

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