Experience Good ofrece un centro digital para soluciones de marketing experimental en medio de COVID-19 – Adweek

Con COVID-19 poniendo fin a las experiencias en persona, los especialistas en marketing experimental ahora se están centrando en desarrollar soluciones que permitan a la industria pivotar sus estrategias ahora y prepararse para el futuro.

Si bien la difusión de ideas en las redes sociales o los blogs corporativos puede ser efectiva, dos empresas en el espacio de la experiencia han lanzado una plataforma específicamente para pares de la industria para compartir sus pensamientos durante un período incierto, para generar soluciones innovadoras.

CSM Sport & Entertainment, una agencia integrada de experiencia en marketing y marca, se ha asociado con The Vendry, una empresa emergente tecnológica que ofrece una plataforma a agencias de experiencia y profesionales de eventos. -formar a la red, compartir su trabajo y publicar licitaciones – para lanzar un centro digital llamado Experience Good.

La plataforma ofrecerá contenido de colaboradores seleccionados que incluye ideas para soluciones, ejemplos de pivotes y acciones que los actores de la industria toman en términos de sostenibilidad, diversidad y bien social.

El concepto Experience Good nació de una campaña de redes sociales lanzada hace unas semanas por CSM en respuesta a la interrupción rápida de la industria por COVID-19. CSM, que produce experiencias para clientes como Amazon Prime Video y TikTok, comenzó a compartir ejemplos de cosas buenas que vio en la industria como una forma de mantener canales sociales en la industria. agencia activa

Usando el hashtag #ExperienceGood, la agencia compartió ejemplos como el concierto de John Legend en Instagram, Anheuser-Busch abriendo centros de sangre temporales de la Cruz Roja Americana y BrewDog creando una experiencia de bar al línea para alentar el distanciamiento social.

Hace unas dos semanas, la fundadora de The Vendry, Daphne Hoppenot, se acercó a CSM, que utiliza su plataforma de negocios, para pensar en formas de entregar soluciones industriales de manera efectiva a un público más amplio. Para su propio negocio, Hoppenot dijo que había visto una fuerte caída en los puestos de DP, pero un ligero aumento en la comunidad y el componente de red.

"La buena experiencia comienza con un liderazgo reflexivo sobre el entorno actual y lo que las empresas pueden hacer ahora", dijo Hoppenot. "También hay una oportunidad para el liderazgo de pensamiento sobre el futuro de la industria. Nuestro objetivo es construir una coalición de líderes de opinión en la industria y usarla para avanzar en la industria en su conjunto. "

La plataforma ofrecerá ideas y soluciones fundamentales para la industria.

CSM Sport & Entertainment

Christa Carone, presidenta de CSM North America, dijo que la agencia ha elegido asociarse con The Vendry porque es una plataforma neutral y ya es una fuente de Información para personas que trabajan en marketing experiencial.

"Pensamos que (la asociación) era una forma adecuada de compartir lo que nos viene a la mente, en lugar de tener una amplia gama de contenido de liderazgo de opinión individual", dijo dijo Carone. "Queremos unirnos en una plataforma compartida y convertirla en un recurso confiable para todos los que busquemos oportunidades e ideas, para inspirar a nuestros clientes y a los demás".

La plataforma estará abierta a todos los actores del sector, incluidos aquellos en el lado de la agencia o marca, y aquellos en servicios de consultoría o eventos. Hoppenot dijo que quienes contribuyan a la plataforma serán una mezcla de profesionales de la industria reclutados por las dos compañías; otros pueden solicitar su contribución completando un formulario en el sitio web Experience Good.

Hoppenot y Carone dijeron que su objetivo era mantener viva la plataforma mucho después de que fuera segura nuevamente para presenciar experiencias en persona; La visión es expandirlo fuera de línea con conferencias de la industria.

"Podríamos ver un legado positivo surgido de una situación negativa", dijo Carone. "Nuestra esperanza y nuestro objetivo es hacer de Good Experience una plataforma para toda la industria y hacer que sirva como un medio de reunión". Vemos enormes oportunidades para llegar allí. "

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