Facebook implementa experiencias para simplificar el proceso de prueba de campaña para los especialistas en marketing – Adweek

Facebook ha lanzado Experimentos, una forma para que los especialistas en marketing combinen los resultados de varios tipos de pruebas de sus campañas publicitarias para optimizar su rendimiento y comprender mejor su impacto.

La red social dijo en una publicación de blog que Experimentos combina elementos de prueba previamente llamados prueba y aprendizaje y pruebas divididas para dar a los vendedores en su plataforma un lugar único donde pueden ejecutar campañas de prueba A / B , así como medir las conversiones y el conocimiento de la marca.

Facebook escribió: "Las pruebas son una herramienta poderosa para que los especialistas en marketing tomen decisiones más impactantes al aprender qué funciona, qué no funciona y dónde hay nuevas oportunidades para el crecimiento del rendimiento. Estamos lanzando un nuevo enfoque para las pruebas en Facebook. Las pruebas ayudan a los especialistas en marketing a optimizar el rendimiento de los anuncios y a comprender mejor el impacto real de sus anuncios, lo que les permite tomar mejores decisiones comerciales. "

La red social dijo que antes de las pruebas, los especialistas en marketing deberían evaluar los efectos de diferentes factores sociales y ambientales en el comportamiento del consumidor y ajustar sus planes en consecuencia, y agregó: "Al medir el efectividad de una campaña, considere cuidadosamente las implicaciones del uso de estos resultados para informar decisiones futuras, mientras que las pruebas A / B pueden proporcionar información relevante a corto plazo. "

Facebook señaló que las pruebas A / B permiten a los especialistas en marketing comparar estrategias para creatividades, audiencia y otras variables, y agregó que si bien las campañas automáticas facilitan el proceso para los anunciantes, las pruebas A / B se puede usar para comparar optimizaciones manuales y automatizadas y obtener información adicional.

Las pruebas también permiten a las marcas realizar pruebas de estrés, comparando las tasas de conversión de las personas que vieron anuncios con aquellas a quienes se les negó intencionalmente a verlas para que puedan calcular el aumento de anuncios en eventos conversión como compras.

Las encuestas de marca, otro componente de las pruebas, permiten a los especialistas en marketing encuestar a las personas que han visto anuncios y excluir al grupo, luego agregar y comparar los resultados.

La red social escribió: "Los experimentos están diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a tomar mejores decisiones estratégicas con herramientas de prueba más potentes. Es fácil obtener la prueba correcta y ejecutarla rápidamente. Simplemente seleccione la prueba, agregue información y los experimentos configurarán la prueba. "

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