Las empresas se reúnen en torno a consejos publicitarios para las campañas COVID-19 – Adweek

En asociación con el Ad Council, una multitud de organizaciones de medios, plataformas sociales, compañías de tecnología publicitaria, agencias e influencers se unen para frenar la propagación de COVID-19 a través de campañas pro bono y espacios publicitarios dados.

Los esfuerzos son apoyados por la Casa Blanca, el Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos y el Centro para el Control y la Prevención de Enfermedades. La esperanza es ampliar el alcance y el impacto de los mensajes COVID-19 a medida que el virus continúa propagándose por los Estados Unidos.

Según el Consejo de Publicidad, Amazon, Apple, Facebook, Group Nine Media, Google, Pluto TV, Pinterest, TikTok, WarnerMedia y YouTube, así como las compañías de tecnología publicitaria Xandr y TrueX, brindan un "espacio de medios significativo para operar y amplificar los activos de la campaña, enviando mensajes urgentes al público en todo el país en las plataformas que usan a diario. "

No está claro cómo se ven los activos en este momento, aunque el Consejo de Publicidad ha declarado que un PSA creado en asociación con la agencia multiservicio Pereira O'Dell será apoyado por medios donados por Facebook, Google y YouTube. El PSA estará protagonizado por la cantante Noah Cyrus, el rapero Taylor Bennet y la actriz Michelle Williams. Giannina Gibelli, estrella de Netflix Love is Blind, también hará una aparición, además de Shubham Goel y Joey Sasso de la serie de realidad de Netflix The Circle.

Otro anuncio de servicio público publicado por el Ad Council y publicado en Apple News presenta al Dr. Anthony Fauci, director del Instituto Nacional de Alergias y Enfermedades Infecciosas, alentando a los espectadores a practicar el distanciamiento social. . El PSA también incluye al coordinador de respuesta al coronavirus de la Casa Blanca, la Dra. Deborah Birx y al Cirujano General estadounidense, Dr. Jerome Adams.

Además de las compañías de programación The Trade Desk y EMX, IP Tech anuncia que Cadreon está creando mercados privados que permiten a los editores donar inventario de medios. Las compañías de datos y análisis Acxiom, Crossix y Fluent están donando segmentos de segmentación de audiencia a través de LiveRamp para "llegar a la generación del milenio y a los que están en mayor riesgo de COVID-19".

DoubleVerify e IAS, que ayudan a las marcas a evitar que sus anuncios se muestren en lugares donde no quieren que se publiquen, usan su tecnología "para enviar mensajes de campaña a una amplia gama de sitios publicitarios. "editores".

Varias otras compañías están ayudando de varias maneras: Pandora, por ejemplo, está colaborando con su tablero creativo interno para crear activos de audio personalizados que funcionarán tanto en su plataforma como en SoundCloud. Los recursos se pondrán a disposición de otras organizaciones de medios para su descarga.

Snapchat ofrece contenido de #AloneTogether, una campaña de PSA desarrollada recientemente por las marcas ViacomCBS, incluidas MTV y Comedy Central, en toda su plataforma. Snapchat también lanzará dos filtros personalizados que alientan a las personas a mantenerse conectadas cuando se quedan en casa y practican el distanciamiento social.

Verizon Media, propietaria de HuffPost, Engadget, TechCrunch y otras marcas de medios, "dona medios sustanciales y crea contenido personalizado #AloneTogether para compartir en las redes sociales y su ecosistema".

Twitter está desarrollando un emoji personalizado para el hashtag #AloneTogether, mientras que Reddit está creando una campaña interactiva y personalizada que será respaldada por "medios importantes", incluido su nuevo bloque de anuncios Trending Takeover.

"Hemos visto a la industria de los medios reunirse una y otra vez para resolver los problemas más críticos que enfrenta nuestro país, y la pandemia de COVID-19 no es una excepción", dijo Lisa Sherman, Presidenta y Directora Ejecutiva. de la gerencia del Ad Council, en un comunicado de prensa. . "Estas plataformas digitales y tecnológicas han donado generosamente su talento y alcance para mantener a millones de estadounidenses seguros, informados y conectados".

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