Las imágenes de contacto humano disminuyeron un 30% en los anuncios de redes sociales – Adweek

La cultura de cuarentena ya está impulsando cambios radicales en las imágenes y copias que las marcas usan para publicitar en las redes sociales.

Esto está de acuerdo con los datos de la compañía de tecnología de marketing Pattern89, que ha utilizado el aprendizaje automático para rastrear una caída del 30% en los anuncios de las redes sociales que contienen imágenes o videos de contactos humanos diarios – abrazos , besos y manos – desde el 12 de marzo en medio de la pandemia de coronavirus que azota a los Estados Unidos. Estados

Al mismo tiempo, las imágenes asociadas con el lavado de manos se han multiplicado por seis y las que representan viajes, términos clave como "aeropuerto" y "avión", han disminuido en aproximadamente un 8%. Las imágenes con productos electrónicos también han aumentado constantemente en las últimas semanas hasta el punto de que el 39% de los anuncios sociales ahora incluyen al menos un dispositivo, posiblemente debido a una mayor dependencia de estas herramientas. Falta de interacción humana.

Las estadísticas reflejan una carrera entre los equipos creativos de la marca para adaptarse a los nuevos estándares socialmente aislados a medida que los estadounidenses se aglomeran para resistir la epidemia global. La cuarentena masiva ya ha pasado factura en las principales campañas con temas que no se ajustan exactamente a las pautas actuales de salud pública, como "Finger Lickin & # 39; Good" de KFC y el impulso de Hershey con personas Fueron suspendidos, entre otros, estrechar o estrechar la mano de desconocidos.

El fundador y CEO de Pattern89, R.J. Talyor, dijo que la caída del 30% es mucho más brutal y pronunciada que los cambios habituales que sigue la compañía, que en su mayoría son estacionales.

“Normalmente vemos entre 2% y 5% de fluctuación en estas cosas. Por lo tanto, tener una caída del 30% es un gran valor atípico ”, dijo Talyor. “Descubrimos que los modelos [estacionales normales] están completamente descontinuados porque los especialistas en marketing quieren ser sensibles a lo que está sucediendo en el mundo. También quieren hablar sobre una forma de guiarnos a través de la crisis. "

Talyor también espera ver disminuir la participación de la publicidad social con videos a medida que los gerentes de marketing de marca enfrentan restricciones de producción relacionadas con la cuarentena. La importancia del video en los anuncios sociales continuó creciendo hasta que apareció en un anuncio de dos imágenes.

Nuevas circunstancias han obligado a Pattern89 a ajustar el consejo que le da a las marcas sobre las imágenes con mejor rendimiento. Los videos de multitudes, por ejemplo, normalmente obtendrían números más altos en tiempos más simples. Y todavía no ha habido tiempo suficiente para evaluar de manera concluyente el rendimiento de la recolección de nuevos sujetos favorables para la cuarentena.

"Existe toda esta cosa interesante sobre la" limpieza "y el" refrigerio "que creo que continuará viendo aumentar su rendimiento", dijo Talyor. "Supuse que veremos muchas fotos como el interior, así como fotos de cuarentena o cosas más ambiciosas".

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