Las ligas deportivas ya estaban presentes en TikTok. Entonces el coronavirus golpeó – Adweek

"Y cuidado … en su temporada de novato … de la Universidad Estatal de Murray … ¡Ja Morant!"

Con su atuendo completo de Memphis Grizzlies, la segunda selección del draft de la NBA irrumpió en su sala de estar, chocó los cinco imaginarios con sus compañeros imaginarios y saltó para energizar a una multitud imaginaria. El locutor de sonido improvisado se para frente a la cámara y cuenta el primer video de Morant en TikTok.

Morant, como tantos atletas profesionales, solo aprovecha al máximo una mala situación. La temporada de la NBA, así como la de todas las grandes ligas deportivas, se pospone indefinidamente debido a la nueva epidemia de coronavirus.

Con sus trabajos suspendidos, los atletas confían en las redes sociales para conectarse con los fanáticos. Además de Morant, los nuevos participantes de TikTok en este período de aislamiento social incluyen al jardinero de Los Ángeles, Angels Mike Trout, el portero de los 76ers de Filadelfia, Matisse Thybulle, y el centrocampista del Chelsea FC, Christian Pulisic, que se une a una creciente lista de Atletas líderes como LeBron James, Tom Brady y JuJu Smith-Schuster que han estado en la plataforma durante bastante tiempo.

Mucho antes de la pandemia, las principales ligas deportivas estadounidenses comenzaron a cultivar su presencia en TikTok, el aplicación emergente de video social propiedad de la firma china ByteDance. Ahora, muchas de estas ligas, junto con sus equipos y atletas, están reorientando sus estrategias de redes sociales y reconsiderando TikTok durante una epidemia que promete poner sus deportes en espera en el futuro previsible. Como escribió la crítica Amanda Hess en el New York Times, "La gramática visual de TikTok fue desarrollada por adolescentes que se divertían solos en las habitaciones de su infancia", así que durante la crisis coronavirus, la plataforma se siente "extrañamente sin cambios".

Durante este período de aislamiento físico para jugadores y fanáticos, los atletas, cuyo trabajo se hizo imposible por una plaga invisible, actúan de manera muy parecida a estos adolescentes, perdiendo energía nerviosa y, por Conéctese instantáneamente con los fanáticos de la seguridad de su propio hogar. Las ligas, a su vez, desempeñan el papel de padres de escena, ocupando a sus alumnos por un momento inexplicablemente extraño.

La temporada de la NBA se canceló después de que el centro de jazz de Utah Rudy Gobert dio positivo por COVID-19, la enfermedad por coronavirus, solo dos días después de que se burló de ella precauciones de la liga tocando el micrófono y la grabadora de cada reportero al final de una conferencia de prensa. Hace solo unos días, Gobert grabó un video instando a los fanáticos a lavarse las manos y evitar contacto innecesario con otros. "Desearía haber tomado esto más en serio, y espero que todos lo hagan porque podemos hacerlo juntos", dijo Gobert.

Esto también se puede encontrar en TikTok.

Una nueva plataforma para el deporte.

Sin deportes en la televisión, las ligas deportivas son solo marcas y los atletas son solo personas influyentes en las redes sociales.

A pesar de la confianza en sus deportes reales para los momentos destacados y las noticias, las ligas están bastante bien preparadas para administrar su cuadro de atletas ama de casa. En entrevistas con Adweek en las semanas previas al cierre de la mayoría de los Estados Unidos, los líderes de la mayoría de las ligas deportivas más importantes destacaron la importancia de alejarse de los aspectos más destacados. redes sociales y enfoque en historias de interés humano.

"Los aspectos humanos de las historias humanas son siempre los mejores", dijo Sean Dennison, director de redes sociales de NHL. "Y TikTok es realmente bueno en eso". La NHL tiene una filosofía de redes sociales favorita, conocida internamente como "humanos por encima de los aspectos más destacados", que promueve historias divertidas, interesantes o reconfortantes que resuenan con todos, incluso personas que no miran ni se preocupan por el hockey. Algunos de los TikToks más populares en la liga involucran a jugadores que les dan discos a los fanáticos. Mientras que el contenido más específico a menudo obtiene cientos de miles de visitas, los intercambios de lavadoras se multiplican por millones.

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