Los atletas olímpicos se lavan las manos y la distancia social en los anuncios de servicio público de Visa – Adweek

La semana pasada, Visa, patrocinador de los Juegos Olímpicos durante más de 30 años, había completado el 80% de su diseño centrado en los Juegos Olímpicos, y solo cuatro meses después de la ceremonia de apertura en Tokio, planeaba comenzar su despliegue esta primavera.

Estos planes, por supuesto, se detuvieron después de que el Comité Olímpico Internacional (COI) anunciara que debido a la pandemia de coronavirus en curso, los Juegos de Verano se pospondrían por un año, hasta 2021.

Mientras se suspende esta creación, mientras tanto, la compañía ha hecho un llamamiento a sus atletas del Equipo Visa, los atletas que patrocina antes y durante los juegos, para impulsar otro tipo de creatividad. Chris Curtin, Gerente de Marketing de Marca e Innovación de Visa, dijo que los atletas olímpicos deberían filmarse a sí mismos al participar en una de las prácticas que todos somos responsables de seguir en tiempo para prevenir la propagación de COVID-19: lavarse las manos, usar desinfectante para manos y distanciamiento social.

Estos videos se han transformado en una serie de anuncios de servicio público con atletas, incluido el skater británico Sky Brown; Kenneth Tencio, un ciclista de BMX freestyle de Costa Rica; y el saltador de pértiga griego Katerina Stefanidi.

Después de que estalló la noticia del aplazamiento olímpico, el equipo de Visa comenzó a hacer una lluvia de ideas sobre "¿qué podemos hacer para ayudar a alentar al mundo que, ya sabes, estamos juntos?" Dijo Curtin.

Los atletas fueron invitados a filmarse haciendo una hazaña deportiva o con su equipo deportivo, luego lavándose las manos, limpiando su casa o usando un desinfectante para manos, todas las prácticas actualmente fomentadas por la Organización. Organización Mundial de la Salud para prevenir la propagación del coronavirus.

"Fue muy importante posponer los juegos, pero nos hacen darnos cuenta de que hay cosas más importantes en este momento y eso es lo que más debería tener. 39 atención y concentración ", dijo Curtin. "Creo que será bueno para la gente, el hecho de que tenemos algo en común con ellos, incluso si no puedo hacer una de las hazañas deportivas que se describen en el video".

La reversión del proyecto fue rápida: menos de una semana entre el momento en que se formuló la idea y la publicación de los videos. Los videos, filmados en teléfonos inteligentes en el hogar, tienen una sensación de bricolaje simple. Curtin dijo que fue intencional, dada la situación actual en todo el mundo, porque Visa no quería que los videos parecieran "hiper-pulidos".

Son cualquier cosa menos. Los videos dan a los espectadores un vistazo de los espacios donde estos atletas pasan sus cuarenta años, como sus salones y baños. Cada uno de los videos termina con una frase rápida que aparece en la pantalla: "Lávese las manos como un olímpico" o "desinfecte como un olímpico".

"Es bastante notable ver este hilo universal de la humanidad y cómo las personas están saliendo de él", dijo. "Hay un solo optimismo con cada uno de estos atletas a su manera que eleva nuestro espíritu".

Visa no pone publicidad paga detrás de los anuncios de servicio público y en su lugar los publica en sus redes sociales, alentando a los atletas a hacer lo mismo, con la esperanza de que el intercambio orgánico los impulse en todo el mundo y Los ojos de las personas.

Dado el retraso en los Juegos Olímpicos, Visa también debe repensar su estrategia de marketing en torno a los juegos. La compañía ofrece a todos sus socios deportivos la oportunidad de extender su asociación hasta 2021, por lo que es probable que su lista permanezca relativamente sin cambios.

Y toda esta creación original, que estaba lista para comenzar en 2020, probablemente verá la luz del día, según Curtin. Él predijo que gran parte de su creación permanecerá en preparación para el próximo año.

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