Mientras persisten los actos racistas contra los asiáticoamericanos, esta agencia tiene como objetivo #WashTheHate – Adweek

Los estadounidenses de origen asiático, como todos los demás, están asustados en este momento. Miedo a contraer un virus potencialmente mortal durante una pandemia mundial, miedo a perder sus empleos.

Pero, por encima de todo, muchos ahora temen ser atacados si salen en público: una mujer mayor persiguió y empujó a una estación de metro de Nueva York. Un hombre rociado con un ambientador en un tren. Una mujer joven escupió junto a un hombre mientras él gritaba a los autos para "atropellarlos". Una familia que se despierta en Fresno para encontrar graffiti en su auto leyendo F ** k Asians y Corona Virus. Estos son solo algunos de los muchos incidentes de odio reportados que se han intensificado desde la propagación del nuevo coronavirus el mes pasado.

El día después de que el presidente Trump insistió en designar el coronavirus como el "virus chino", la agencia de mercadeo multicultural IW Group lanzó rápidamente una campaña social interna y orgánica para combatir la discriminación que enfrentan Americanos asiáticos. Los creadores vinieron, sin el apoyo de ninguna marca o empresa, pero gracias al voluntariado de sus habilidades y por influyentes famosos que ya formaban parte de la red de agencias.

YouTube / WashTheHate

"La agencia se enfoca principalmente, pero no del todo, en la comercialización para los consumidores asiáticos estadounidenses. Obviamente, tenemos experiencia dentro de esta comunidad, y eso nos da relaciones que podemos aprovechar para una campaña como esta ", dijo Telly Wong, por favor y directora de contenido de IW Group.

Wong sabía que tomaría más tiempo desarrollar el patrocinio de la marca o incluso filmar un anuncio de servicio público, y quería actuar rápidamente. Necesitaba responder al temor obvio de que las marcas son reacias a comprometerse.

"Este es un tema tan políticamente cargado ", dijo Wong. "Esta es una de las razones por las que decidimos" oye, salgamos y hagamos algo. ""

La semana pasada, Wong contactó a los actores Celia Au (Wu Assassins) y Tzi Ma (Mulan, The Man at the High Castle). Los dos habían encontrado previamente incidentes de odio directamente; Au filmó el video ahora viral de un teléfono celular de un hombre rociado con Febreze durante una protesta racista sobre el virus, y Ma había sido acosada mientras se dirigía a su mercado local entero. Alimentos.

"Cuando me acerqué a la entrada, este auto giró en la esquina y disminuyó la velocidad ", recuerda Ma." Se detuvo frente a mí, bajó la ventana, yo me miró a los ojos y dijo: "Deberías estar en cuarentena". Tuve este momento de congelación en el tiempo … Acabo de tener frío. Me sorprendió. "

Ma se inscribió con entusiasmo en la campaña #WashTheHate y filmó un video de 20 segundos de sí mismo lavándose las manos mientras condenaba el racismo antiasiático. Él dijo: "El odio te enfermará, incluso si el virus no lo hace".

Otros influencers han publicado publicaciones similares para #WashTheHate. En un video de Instagram con sus dos adorables hijos, la cofundadora de Opening Ceremony, Carol Lim, les dijo a sus suscriptores: "Este virus no discrimina. Entonces, ¿por qué lo hacemos?" TikTok @ourfire (Chris Kerr y Sharla May) compartieron su mensaje #WashTheHate con sus 5.6 millones de seguidores después de ser inundados con comentarios racistas en otra publicación en una visita a Japón.

Varios asiaticos de alto perfil también han sido hostigados. Periodista Jiayang Fan, escritor del New Yorker., tuiteó el 17 de marzo, un hombre la llamó "perra china" mientras sacaba la basura. Docenas de respuestas enojadas a su tweet insinuaron que estaba mintiendo sobre el incidente. La influyente Eugénie Gray, también conocida como @feralcreature, publicó en Instagram el mismo día, diciendo que un hombre corrió detrás de ella y pateó a su perrito anciano. Unos días antes durante un viaje a París, Gray dijo en un mensaje separado. Alguien saltó delante de ella y gritó "Coronavirus" mientras se acercaba a un Uber.

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