No es el mejor momento para un ambicioso marketing de celebridades – Adweek

Los portavoces de celebridades generalmente ayudan a aumentar las ventas al infundir marcas con sus personalidades ganadoras y los atributos deseados. La estrategia, intentada. Los resultados son ciertos.

Estas no son horas normales.

A medida que las personas en todo el país almacenan suministros, pierden sus empleos y lidian con la ansiedad de un futuro desconocido, el resentimiento hacia los actores, atletas y músicos de la Lista A del país parece estar creciendo. fortalecer Gran parte de lo que hace que las celebridades sean atractivas (su poder, riqueza, salud y belleza) rápidamente se volvió desagradable.

"En tiempos de crisis, las personas tienden a retroceder un nivel o dos en la jerarquía de Maslow", dijo Stephen DiMarco, director de digital de Kantar. “Las necesidades básicas tienen prioridad sobre las necesidades psicológicas y la autorrealización. Por lo tanto, la fórmula de usar una celebridad para personalizar una marca carece de objetivo cuando las personas están más preocupadas por sí mismas y sus familias. "

Según Megan McMahon, vicepresidenta de The Marketing Arm, una agencia que vincula las marcas con las celebridades y los influencers, ahora se han retrasado y posiblemente cancelado varias campañas publicitarias centradas en las celebridades.

"Muchas marcas están mirando estas campañas desde una perspectiva diferente para ver si funcionarán en un mundo posterior a COVID-19", dijo McMahon. "Solo el tiempo lo dirá".

“Muchas marcas están mirando estas campañas desde una perspectiva diferente para ver si funcionarán en un mundo posterior a COVID-19. … Solo el tiempo lo dirá. "

Megan McMahon, Vicepresidenta, The Marketing Arm

Lo último que quiere una marca o celebridad en este momento, agregó, es tratar de explotar lo que está sucediendo en el mundo en este momento.

La amargura encontrada para las celebridades proviene en gran parte de la percepción de que reciben tratamiento médico preferencial, lo que implica que su bienestar es más importante que el bienestar de las personas sin un seguimiento significativo en Twitter. .

En las últimas semanas, por ejemplo, muchas personas en las redes sociales, incluido el alcalde de Nueva York, Bill de Blasio, se han preguntado por qué las pruebas de coronavirus parecen fácilmente disponibles para los jugadores de la NBA, pero no para los estadounidenses. ordinario con síntomas.

Les deseamos una pronta recuperación. Pero, con el debido respeto, un equipo completo de la NBA NO debe hacerse la prueba de COVID-19 siempre y cuando haya pacientes en estado crítico esperando ser examinados.

Las pruebas no deben estar dirigidas a los ricos, sino a los enfermos. https://t.co/7uQlL3zc7Z

– Alcalde Bill de Blasio (@NYCMayor) 17 de marzo de 2020

Los medios de BuzzFeed en Fox News también han publicado artículos que destacan momentos de celebridades que ofrecen comentarios sordos sobre la situación actual, como cuando Vanessa Hudgens parecía prestar poca atención a la gravedad del coronavirus. El actor y cantante dijo en un video en vivo en Instagram: "Incluso si todos entienden, como, sí, la gente morirá, lo cual es terrible, pero inevitable". (Hudgens se disculpó más tarde).

Y luego está esta interpretación estelar muy ridícula y mal ejecutada de "Imagine" de John Lennon con Gal Gadot y sus amigos Jimmy Fallon, Natalie Portman, Zoë Kravitz, Will Ferrell y otros. "Quizás lo más notable que he visto", leyó un comentario que dejó en la publicación de Gadot. Otro bromeó: "¿Imagina que no hay posesión? ¿Me puedo mudar a tu casa? "

"Si bien a la gente normalmente le gusta el voyeurismo de las celebridades, hemos visto lo contrario en tiempos de crisis", dijo DiMarco, quien comparó el estado actual de la sociedad con un nervio crudo con una mayor sensibilidad. "Crea una dinámica entre nosotros y ellos donde las celebridades privilegiadas parecen desconectadas de nosotros, los plebeyos".

Para las marcas que buscan asociarse con personalidades prominentes en el futuro cercano, los expertos de la industria han argumentado que esto aún podría hacerse. Sin embargo, el mensaje debe ser revisado cuidadosamente y la campaña debe incluir alguna forma de donación caritativa u otra acción concreta que ayude a la nación a recuperarse.

"En este momento es el momento perfecto para que las marcas recurran a celebridades que tradicionalmente han estado involucradas en buenas causas y han sido modelos positivos en la sociedad fuera de su trabajo de celebridades", dijo dijo Doug Shabelman, CEO de Burns Entertainment, una agencia de marketing de celebridades. "Hay muchas personas para elegir a este respecto, pero debes tener cuidado porque no quieres perder tu mensaje y sentir que estás intercambiando con una celebridad en este momento sin usarlo. para mejor ".

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