Se espera que las ventas de publicidad lineal caigan un 12% en 2020 y 2021 debido a la crisis del coronavirus – Adweek

La continua epidemia de COVID-19 significa una perspectiva menos que optimista para los pronósticos de ingresos publicitarios netos para los propietarios de medios. Según las previsiones revisadas de los anuncios de Magna Global, propiedad de IPG Mediabrands, ahora se espera que las ventas de publicidad lineal total de los proveedores de medios, que anteriormente se mantendrían estables este año, ahora caigan casi un 12% en 2020. Se espera que las ventas de anuncios para todo el año caigan un 2.8% en todos los medios, cuando se pronostica que crecerán en casi un 7%.

El impacto será más severo para los medios impresos, que se espera que experimenten una pérdida del 25% en las ventas de publicidad en 2020 en comparación con la caída proyectada anteriormente del 17%.

Pero no se trata solo de imprimir: Magna predice pérdidas en casi todas partes. Se espera que las ventas de televisión nacional disminuyan en un 13% este año, en comparación con una caída de menos del 1% previamente esperado. Se pronostica que la publicidad exterior disminuirá en un 12%, en comparación con el aumento anterior en un 4%. La radio debería disminuir en un 14% en lugar de un 3%.

"Este es un tipo diferente de crisis, ya que no es una recesión económica normal", dijo Magna evp, investigador del mercado global Vincent Letang, autor de relación. "Siempre hubo la posibilidad de una desaceleración económica este año o el año próximo, y lo conseguimos, pero también tuvimos una crisis de salud". Si bien una recesión económica tradicional está del lado de la demanda, ahora también tenemos un problema de oferta, así como algunos cambios en el consumo de medios. Para nosotros, es tridimensional. "

Letang dijo que el equivalente histórico más cercano sería una combinación de la crisis financiera de 2008-2009 y el 11 de septiembre de 2001, una combinación de una desaceleración económica y un desastre nacional. El pronóstico anterior de Magna en diciembre representaba una perspectiva mucho más positiva para el gasto publicitario en todos los ámbitos.

El impacto será severo para ciertos sectores, como las industrias de viajes, restauración y cine, que ya han comenzado a reducir el gasto en publicidad, ya que sus negocios se ven afectados por los cierres y los pedidos de refugios lugar. También se espera que el comercio minorista, las finanzas y la automoción se vean significativamente afectados por el cierre de la producción, el cierre temporal de los centros comerciales y la disminución de la confianza del consumidor. También se espera que las actividades de envasado de alimentos, bebidas, cuidado personal, seguros y comercialización farmacéutica disminuyan moderadamente, dijo Magna; Sin embargo, el comercio electrónico y el entretenimiento en el hogar pueden aumentar a medida que la demanda aumenta más de lo esperado.

Se espera que las ventas de anuncios de medios digitales sigan siendo más resistentes durante la crisis, aunque aún experimentarán un crecimiento más débil de lo esperado. Se espera que las ventas de anuncios digitales aumenten un 4% este año, con las mayores ganancias en video social y digital. También se espera que las ventas de anuncios de televisión locales no políticos se vean fuertemente afectados, pero se espera que el gasto político local estabilice los ingresos de todo el año con un crecimiento de alrededor del 1%. Esto se mantendrá por debajo del crecimiento de casi el 13% previsto previamente por Magna.

Se espera que la publicidad política para las elecciones aumente en un 26% en comparación con el mismo período en 2016 y se espera que alcance aproximadamente $ 4.9 mil millones en gastos de publicidad, una cifra considerable que, sin embargo, tuvo que reducirse para tener en cuenta la crisis actual, Letang me lo dijo.

Hay buenas noticias: Letang dijo que una recuperación debería ocurrir más rápido que las recesiones económicas anteriores en la memoria reciente. Magna espera ver cierta estabilización en la segunda mitad de 2020 y una recuperación más fuerte en 2021. Los datos de China e Italia que muestran la estabilización en las tasas de infección "significa que las cuarentenas funcionan ", dijo Letang; Un gran paquete de estímulo también podría ayudar a estabilizarse.

"No es poco realista creer que los negocios puedan reabrir gradualmente en el segundo trimestre y que tendremos estabilización y cierta recuperación en el segundo semestre", dijo Letang.

Dado que muchas industrias pueden retrasar el gasto publicitario en lugar de cancelarlo por completo, Magna anticipa algunas veces en 2021. La compañía aumentó ligeramente su gasto publicitario normalizado en 2021 para dar cuenta de la postergación de los Juegos Olímpicos. ; gastos de verano y publicidad que finalmente acompañarán este evento. ; En el año fiscal 2021, se espera que los ingresos por publicidad televisiva nacional aumenten en casi un 1%.

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