Sports Illustrated imprime la primera revista hogareña después de eventos deportivos cancelados – Adweek

Los editores de Sports Illustrated acababan de acostar la revista cuando el centro de Jazz de Utah Rudy Gobert anunció que había dado positivo por COVID-19 el 11 de marzo. , la NBA ha suspendido su temporada 2019-2020 indefinidamente.

De repente, el próximo número de la revista SI, con una portada con una estrella de la NBA y un enfoque en los playoffs (que los editores podrían usar más adelante), no fue muy oportuno.

"Se hizo muy claro que teníamos que cambiar de marcha en el último minuto", dijo Stephen Cannella, coeditor de Sports Illustrated.

Grandes ligas deportivas, incluidas la NHL, MLS y MLB han puesto sus juegos, si no temporadas enteras, en espera o directamente cancelado. Dejó a los editores de IS la tarea de armar un producto impreso que siempre se sentiría fresco y relevante en medio de una tormenta que devastó la industria del deporte, como lo había hecho. otros lo hicieron girar y lo tiraron al suelo.

Además de todo eso, los lectores de SI no verían la revista hasta dos semanas después.

"¿Cómo anticipan una historia que cambia de un minuto a otro y cuál será el estado de ánimo en dos semanas?" Dijo Cannella. "Es un desafío con una revista deportiva mensual, en todas las circunstancias. El mundo del deporte puede cambiar muy rápidamente".

Deportes ilustrados comenzó a imprimir todos los meses a principios de este año, y recientemente comenzó a operar de forma independiente, después de Meredith vendió el antiguo título de Time Inc. en mayo del año pasado a Authentic Brands Group por $ 110 millones. Bajo una nueva propiedad, la organización de medios ha pasado por un período de despidos, en lo que los líderes dijeron más tarde Era necesario corregir el negocio.

El personal más pequeño de la sala de redacción tiene el potencial de brindar a los medios de comunicación otra barrera para navegar la nueva normalidad, dijo Scott Rosner, director académico del programa de maestría en ciencias de la gestión deportiva, en la Universidad. Columbia

"La forma en que Sports Illustrated habría cubierto esto hace 10 años, ya que es probable que una publicación sea sísmicamente diferente de la forma en que la cubrirá en 2020", dijo Rosner.

Ahora, la tarea del personal, como con todas las organizaciones de medios, es determinar el nivel de apetito del consumidor por historias relacionadas con el coronavirus versus historias no relacionadas con la pandemia. Una tarea que puede ser difícil de navegar, especialmente a medida que aumenta el tráfico alrededor de los coronavirus (SI se dice que está incluido) incluso si puede ser difícil monetizar.

"Una buena parte de su instinto, mucho, arrojemos tantas ideas como podamos y veamos cómo podemos encontrar maneras de contar historias sobre cómo las personas siguen haciendo su trabajo", dijo Ryan Hunt. , coeditor de Sports Illustrated.

Para este próximo número, el equipo ha optado por una combinación, con la portada dedicada a una imagen poderosa que muestra los asientos vacíos del estadio, sin demasiado texto, dejando que la imagen hable por la situación.

La portada de Sports Illustrated se reunió en cuestión de días.

Suministrado por Sports Illustrated

Dentro del tema, los lectores encontrarán historias relacionadas con el virus, como una instantánea financiera de cómo le irá a la NBA sin juegos como fuente de ingresos y cómo el virus ha unido al público y los atletas.

"Somos una organización de noticias, pero la tarjeta de llamadas de SI todavía no ha sido cubierta estrictamente por los eventos. Somos narradores de cuentos ”, dijo Cannella. "La gente quiere consumir, escuchar y disfrutar historias de todo tipo en este momento".

El número de abril, que cerró la semana pasada y fue entregado en su casa el jueves, tendrá un tamaño normal de 84 páginas y 13 páginas de anuncios, de anunciantes como Gatorade, Snickers, Harry's y Skechers Un anuncio de página completa cuesta $ 100,000, según su sitio web.

La edición debía reunirse principalmente digitalmente y usar las mismas herramientas que muchos empleados virtuales han adoptado, incluido el correo electrónico, Slack y Google Hangouts, dijo Cannella. Este proceso "no es tan transparente como suele ser", dijo Cannella, con tareas que prueban el ancho de banda de las herramientas digitales que utilizan, como la edición y el movimiento de fotografías. archivos grandes

Otro desafío: tener la subsección crucial y especial de los humanos que prefieren editar físicamente la copia impresa para trabajar desde casa. Pero como otras salas de redacción, se adaptan rápidamente, y un gasto del administrador de copias de la revista para comprar una impresora se iluminó en verde.

"Pensando que podríamos trabajar así durante un mes o más, estábamos listos para comprar una impresora por $ 200", dijo Cannella.

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