Streamers intensifica las pruebas gratuitas y otros obsequios para los estadounidenses confinados en sus hogares – Adweek

Los fanáticos de Star Trek recibieron un regalo del actor Patrick Stewart esta semana: un mes gratis de CBS All Access, el servicio de transmisión que alberga su nueva serie, Star Trek: Picard, que acaba de lanzar su final de la temporada 1. En una publicación de Instagram, Stewart, cuyo personaje Jean Luc-Picard apareció por primera vez en la serie Star Trek: The Next Generation, ofreció una prueba gratuita de 30 días para el servicio de transmisión con un promoción que durará hasta finales de abril.

Este movimiento es solo uno de los muchos regalos que los streamers han creado para atraer nuevas audiencias, ya que cada vez más estadounidenses se están aislando debido a la actual crisis de coronavirus. , y las familias que viven en casa recurren a la televisión para pasar el tiempo. Los streamers distribuyen pruebas gratuitas extendidas a izquierda y derecha, y algunos dejan algo de programación fuera de sus paredes de suscripción.

Los obsequios son una forma para que los streamers construyan buena voluntad con los clientes y les den una muestra de sus shows que podrían convertir a estas audiencias en suscriptores a largo plazo.

Los servicios de suscripción de video a pedido, como el horror SVOD Shudder de AMC Network y el británico SVOD AcornTV comenzaron a expandir sus pruebas gratuitas de siete días en pruebas gratuitas de 30 días la semana pasada, un decisión que el presidente de AMC Networks SVOD, Miguel Penella, pretendía dar a los clientes. "Una escapada entretenida" como personas "enfrentará un aislamiento prolongado y posibles dificultades económicas durante las próximas semanas".

El cable premium y streamer de suscripción Showtime, que al igual que CBS All Access es propiedad de ViacomCBS, comenzó a ofrecer a los nuevos clientes pruebas gratuitas de 30 días el 20 de marzo. La respuesta hasta ahora ha sido increíblemente positiva y el servicio ha visto un aumento de más del 145% en los registros hasta el momento, dijo Tom Christie, director de operaciones de Showtime Networks.

"Con las personas que tenían que quedarse en casa, queríamos ofrecer nuestra gran biblioteca de contenido para proporcionar entretenimiento durante este momento difícil", dijo Christie.

Noggin, otra propiedad de ViacomCBS que ofrece programación infantil, comenzará a ofrecer una prueba gratuita de 30 días a partir del 1 de abril. ] también ofrecen pruebas gratuitas de 30 días. La idea, según una declaración de Crown Media, es "proporcionar entretenimiento de bienestar y crear un sentido de comunidad y conexión" a medida que las personas se aíslan en casa.

En otros streamers, los regalos tomaron la forma de programación gratuita. Amazon Prime Video lanzó un catálogo de programas infantiles y familiares esta semana, que incluye PBS Kids como Arthur, disponible para ver de forma gratuita sin una suscripción Prime, que llamó la atención de los padres cuyos hijos no estaban Adiestrado o guardado debido a cierres. el país.

Apple TV +, que normalmente cuesta $ 4.99 por mes, lanzó Oprah Talks Covid-19, una serie filmada desde la casa de la presentadora de programas de entrevistas Oprah Winfrey, y la puso a disposición de forma gratuita. , sin suscripción a Apple TV +. Oprah Talks Covid-19, que se lanza semanalmente, sigue siendo el único original en streaming disponible por completo frente al muro de pago de un streamer.

Los operadores telefónicos y de vapor no ofrecen pruebas gratuitas, sino que buscan organizarlos y agruparlos para sus clientes. Verizon y Comcast publicaron declaraciones esta semana que muestran pruebas gratuitas disponibles en varios servicios accesibles a través de sus centros de TV, que van desde amplias ofertas como Showtime y Epix a servicios más especializados como transmisores de fitness. El jueves por la noche, Roku informó a sus clientes que las pruebas de 30 días de una variedad de servicios estarían disponibles a través del canal Roku.

Los regalos y la programación gratuita llegan en un momento en que el uso de la televisión se está disparando. El tiempo total de uso de la televisión aumentó un 18% del 16 al 22 de marzo en comparación con la semana anterior, según los nuevos datos de Nielsen. Samba TV, otra compañía de medición que mide el uso de TV en un panel de dispositivos de TV conectados, le dijo a Adweek que el uso de TV el miércoles aumentó un 71% más de doce meses Esto refleja cuán dramáticamente ha cambiado el comportamiento del consumidor a medida que la vida normal llega a su fin.

Algunos streamers, incluidos Disney + y Hulu, han hecho que los programas y las películas estén disponibles antes de lo esperado para brindarles a los televidentes en el hogar algo más que esperar. La película del artista Retrato de una dama en llamas, cuyo estreno en cines se detuvo cuando los cines cerraron debido a coronavirus, aterrizó en Hulu para su transmisión, y otros estrenos en cines son disponible para comprar o alquilar a pedido mucho antes de lo que normalmente lo harían.

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