360i Vets se unen a Profitero, empresa de análisis de comercio electrónico – Adweek

Bryan Wiener y Sarah Hofstetter se han unido a Profitero, una plataforma de análisis de comercio electrónico, como CEO y Presidente, respectivamente.

Si bien el comercio electrónico ha aumentado constantemente durante años, después de todo, Amazon se fundó hace más de 15 años, la pandemia de coronavirus ha acelerado su tasa de crecimiento.

Los consumidores ya estaban en línea para satisfacer cada vez más sus necesidades de compra, pero la realidad de la vida en cuarentena ha cambiado y ampliado esas necesidades, especialmente cuando se trata de necesidades como comestibles y artículos para el hogar De repente, debido a la crisis mundial sin precedentes, las personas tienen miedo o no pueden ingresar a las tiendas físicas.

Estos son los tipos de entornos disruptivos y los veteranos y empresarios para quienes viven Wiener y Hofstetter.

Lo hicieron juntos en 360i, así como de forma independiente en varios roles relacionados con el crecimiento de nuevas empresas y el marketing digital antes y desde entonces. 360i, a quien han liderado durante más de una década, es conocido por innovar en las redes sociales y el marketing basado en la investigación, quizás más notablemente con el éxito del Super Bowl "Dunk in the Dark "d & # 39; Oreo en 2013.

"En general, la historia de nuestras carreras ha sido amar las industrias disruptivas y los entornos disruptivos", dijo Wiener. Al capitalizar el cambio provocado por el comportamiento del consumidor, y luego ayudar a los vendedores a ponerse al día, conocer a los clientes y transformar sus negocios, han encontrado un nicho interesante y valioso.

Ahora se embarcan en una nueva aventura con Profitero, una compañía que está lista para ayudar a las marcas a superar una de las mayores perturbaciones económicas en décadas.

Fundada en 2010, Profitero utiliza tecnología única para recopilar información de miles de sitios web de minoristas en docenas de países para ayudar a los clientes a comprender dónde está la oportunidad en el mundo masivo y desordenado del comercio electrónico.

"La tecnología en su forma más simple le brinda esa visión de su producto, su ubicación, su promoción, su precio, de 8,000 minoristas en 50 países con cientos de puntos de datos", dijo Hofstetter. “Y le permite tomar decisiones muy informadas sobre cómo hacer avanzar su negocio. Y eso, creo, es genial. "

Si bien es imposible saber ahora cuáles serán los efectos duraderos de la recesión del coronavirus, ciertamente hay indicios, y la adopción acelerada del comercio electrónico es uno de ellos, dijo Wiener.

Si bien las empresas de análisis han estado allí para apoyar a las marcas que buscan optimizar su ubicación en los pasillos de los supermercados, el comercio electrónico presenta desafíos únicos para las marcas. "Las cosas están cambiando literalmente de minuto a minuto", dijo Wiener. Y debido a que las cosas están cambiando tan rápido, las marcas necesitan más que información: necesitan motores de recomendación para decirles cómo ajustar la colocación de sus productos día a día.

El incumplimiento de estos cambios puede conducir a una gran "desalineación" entre el comportamiento del consumidor y la preparación del marketing, dijo Hofstetter. En un estudio que Profitero realizó con Kantar de septiembre a diciembre, solo el 17% de los más de 200 gerentes de marcas encuestados dijeron que pensaban que sus negocios estaban "por delante de la curva" en términos de comercio electrónico.

Y ahora todo está sucediendo al mismo tiempo. El aumento del comercio electrónico fue "algo que sucedería en los próximos cinco años", dijo Hofstetter. En cambio, agregó Wiener, sucedió en unas cinco semanas.

Wiener y Hofstetter dejaron Comscore, otra compañía de análisis, hace aproximadamente un año, citando diferencias con la junta directiva de la compañía. Hofstetter forma parte del consejo de administración de Campbell Soup Company y Wiener forma parte del consejo de administración de Cars.com.

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