5 formas en que los especialistas en marketing pueden movilizarse e inspirarse durante la pandemia – Adweek

No hay otra forma de decirlo: nos enfrentamos a una crisis internacional sin precedentes de COVID-19, una pandemia que se está desarrollando rápidamente ante nuestros ojos. La información cambia a diario. El camino por delante es difícil de ver.

Pero una cosa está clara: el trabajo duro apenas está comenzando. Para detener la propagación, cada uno de nosotros debe necesitar apoyo intersectorial.

A medida que sigo pensando en la mejor manera de ayudar en los días, semanas y meses venideros, reconozco todo lo que he aprendido al ver aparecer a nuestros socios, levantar la mano y hacer alfombra Todos estamos en el mismo barco, así que quiero compartir lo que he aprendido hasta ahora con la esperanza de que estas ideas ayuden a otros.

Cualquiera que pueda ayudar lo quiere; solo necesitan un trabajo

Un miembro de mi equipo me dijo que su vecino había construido una hoja de cálculo para brindarles a sus vecinos una forma de compartir las formas específicas en que podrían ayudarse mutuamente, desde "Puedo enseñar geometría en FaceTime Para "Estoy feliz de comprar para cualquiera que no pueda. "También incluyeron cualquier necesidad específica que pudieran tener. Todos querían ayudar, y muchos tenían habilidades únicas: solo necesitaban la hoja de cálculo para traducir la buena voluntad en acción. En menos de 24 horas, contó con casi 600 colaboradores.

El trabajo duro acaba de comenzar. Para detener la propagación, cada uno de nosotros debe necesitar apoyo intersectorial.

Este ejemplo también se aplica a las empresas. Algunos CEO pueden decir: "Use nuestros recursos de producción". Otros pueden desplegar sus equipos creativos o donar medios. Solo necesitan la hoja de cálculo. Es el poder de convocar.

Cuando los mensajes pueden cambiar de la noche a la mañana, haz lo que puedas hoy

A medida que nuestra comprensión de COVID-19 evoluciona tan rápidamente, el enfoque de esperar y ver puede ser tentador. ¿Qué pasa si creamos mensajes que rápidamente se vuelven obsoletos? Durante desastres como el 11 de septiembre o los huracanes Sandy y Katrina, nuestros esfuerzos se centraron más en la recuperación que en la prevención. La crisis de COVID-19 es diferente. El virus se está propagando tan rápido que no hay tiempo para preocuparse por la fecha de vencimiento del mensaje de hoy, no si es 39 es necesario hoy.

No hay competidor

Los medios de comunicación, la tecnología y las compañías digitales generan creaciones sin marca e independientes de la plataforma que pueden ser utilizadas por cualquiera que lo desee, porque difunde el mensaje sobre distanciamiento social, higiene personal y La salud mental es actualmente la prioridad. El principio de la unificación es que todos están en el puente.

La presión de grupo puede ser positiva.

No podemos simplemente conocer a las personas con el mensaje correcto en el momento correcto. Necesitamos que las personas transmitan este mensaje a quienes confían en ellos: en mensajes de texto, llamadas telefónicas, en los canales de Slack en el lugar de trabajo, en las cuentas de las redes sociales. La escala y la velocidad son imprescindibles. El mensaje debe extenderse más rápido que el virus.

Es un momento de empatía irreversible.

Antes de esta pandemia, millones de personas se despertaban sin saber cómo pondrían la cena en la mesa o cómo pagarían sus facturas médicas. A medida que aumenta el número de personas que se encuentran en esta situación, también aumenta el número de personas que entienden a nivel visceral cómo es la inestabilidad.

Durante las próximas semanas, será esencial pensar en cómo podemos implementar lo que aprendemos no solo para combatir la pandemia de coronavirus, sino también para reconocer los serios desafíos, la inseguridad y las desigualdades bajo todas sus formas a medida que reconstruimos. Y lo reconstruiremos.

Nadie puede ofrecernos certeza en este momento, y una mayor empatía no está pagando la factura de la compra de nadie. Pero cuando veo que surge una respuesta sin precedentes para enfrentar esta crisis sin precedentes, cada vez que hablo con alguien que desea desesperadamente ayudar de todas las formas posibles, recuerdo mi esperanza.

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