Atlantic agrega servicio de asesoramiento de marcas durante el coronavirus – Adweek

La agencia interna de Atlantic, Atlantic 57, está creando una nueva plataforma específicamente para marcas y vendedores que navegan por COVID-19, ya que se posiciona como una "empresa de evolución de la marca".

La redacción del Atlántico cubrió agresivamente la pandemia, un esfuerzo que aseguró una cobertura sustancial frente a su muro de pago aún visto un aumento en suscriptores. Ahora, la consultora Atlantic 57 está lanzando una nueva plataforma, Altered, para ofrecer a las marcas y a los especialistas en marketing cómo navegar en la misma economía inestable sacudida por el coronavirus.

"Rápidamente hicimos este pivote simplemente pensando como un mayorista de Atlantic, de comercio y servicios y asociaciones, con un espíritu más altruista y cívico", dijo Kate Watts, presidenta de Atlantic 57, cuyo La evolución de la división estaba en proceso antes de la llegada de COVID-19 a los Estados Unidos.

Algunos editores han utilizado sus estudios de marca, como el T Brand Studio del New York Times o el WP BrandStudio del Washington Post, para ingresar al espacio de consultoría, un camino diferente al adoptado por The Atlantic con su propio estudio. marca en Re: pensar.

Watts dijo que Atlantic 57 ya definió una "historia de marca" para los clientes, haciéndole pensar en cómo esta información podría extenderse a otros servicios comerciales.

"Para mí, fue una oportunidad de tomar algo más pequeño y hacerlo más holístico", dijo.

Como parte de Altered, Atlantic 57 proporcionará una gama de ofertas, incluidos talleres, datos y productos de investigación a su lista, incluidos Allstate y Mastercard. También comienza con una serie de piezas que exploran las nuevas tendencias que podrían estar al otro lado de COVID-19, incluida la apariencia de la confianza de la marca para los consumidores.

"Era realmente importante que los clientes nos vieran como socios, sin importar qué, en los grandes momentos y las dificultades", dijo Watts.

Anteriormente, Atlantic 57 trabajó con clientes como Chick-fil-A para crear una campaña que mostrara lo que hay detrás de su sándwich de pollo, con una historia publicada en el sitio web de la cadena de comida rápida.

El desafío que enfrentan las marcas (y las editoriales que se benefician de sus gastos publicitarios) es la publicidad en torno a la cobertura de los coronavirus, que pueden considerarse inseguros para la marca. A pesar de que los editores aumentan la cobertura en torno a este tema y observan aumentos de tráfico y suscripciones históricas, las marcas son reacias a transmitir su mensaje sobre la cobertura.

Con estas campañas de marketing de marca pausadas o canceladas por completo, el personal de la agencia también ve un impacto, especialmente entre los trabajadores independientes que dependen de un trabajo constante.

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