Beeswax compra MediaGamma para consolidar su oferta de programación – Adweek

La cera de abejas arrancó MediaGamma, la nueva empresa de tecnología publicitaria, continuando un ciclo de consolidación de la industria que ocurre en medio de un período de contracción en el mundo de la tecnología publicitaria. Los detalles financieros de la transacción no se han hecho públicos.

Beeswax realizó la compra para fortalecer sus capacidades de ingeniería, así como para expandir su presencia internacional. MediaGamma era una empresa con sede en el Reino Unido.

Beeswax, en sí misma una startup, es una plataforma del lado de la demanda que permite a los compradores de medios mejorar de manera efectiva las capacidades de orientación de sus algoritmos comerciales preexistentes, y ha tratado de servir a los anunciantes que desean comprar anuncios. automatizado internamente

Como parte de este acuerdo, el principal científico de datos de MediaGamma, Shuai Yuan, Ph.D., se unirá a Beeswax como director de ciencia de datos y liderará la creciente inversión de la compañía. en aprendizaje automático

Ari Paparo, CEO de Beeswax, le dijo a Adweek que las capacidades recientemente adquiridas de inteligencia artificial y aprendizaje automático compradas con el producto de financiación de la serie B del año pasado ampliarán la gama de servicios que ofrece. ofertas.

"Shuai [Yuan] es un experto reconocido y ha publicado extensamente sobre optimización RTB [subasta en tiempo real] y sombreado de ofertas … MediaGamma era conocido por sus compilaciones y consultoría personalizadas, ahora van a estar en el corazón de la construcción de productos de cera de abejas ", dijo.

Paparo agregó: "Se nos ha pedido que integremos más información básica en la plataforma … En el corto plazo, podemos esperar más desarrollos en torno al sombreado de ofertas y SPO [optimización de la ruta de suministro] ".

Aunque la compra se considera una transacción relativamente pequeña en comparación con las recientes fusiones y adquisiciones, contrasta con la contracción generalizada del espacio, ya que muchos jugadores en tecnología publicitaria reducen su tamaño en medio de Incertidumbre económica resultante de la crisis del coronavirus.

Informes separados han destacado recientemente cómo los anunciantes quieren reducir su número de socios de tecnología publicitaria con la optimización de la cadena de suministro y las garantías de privacidad de los datos, citados como factores decisivos sobre quién ellos mantendrán sus planes de medios.

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