Biden y Sanders no han transmitido comerciales de televisión en unas pocas semanas – Adweek

Si puedes creerlo, ha pasado menos de un mes desde que el multimillonario Mike Bloomberg abandonado de la carrera presidencial después de gastar un récord de $ 558 millones en publicidad. Desde entonces, el mundo político ha cambiado enormemente: una atención primaria democrática vigorosa ha sido usurpada por la atención de los medios casi monolíticos a la pandemia de coronavirus.

En este mundo nuevo y valiente, los dos candidatos demócratas restantes, el ex vicepresidente Joe Biden y el senador de Vermont Bernie Sanders, han desaparecido por completo del aire. Según Advertising Analytics, una compañía que rastrea el gasto publicitario de los candidatos, ni Biden ni Sanders han publicado un anuncio de televisión desde el 17 de marzo.

Para el gasto total en publicidad, la carrera presidencial se ha "ralentizado considerablemente", según John Link, director de ventas de Advertising Analytics. Cada candidato publicita digitalmente a través de Google y Facebook, pero gran parte es recaudación de fondos en lugar de persuasión.

Cabe destacar que la campaña de Biden promueve la publicidad digital que ataca a Trump por su gestión de la epidemia de coronavirus, que el supuesto candidato demócrata tuiteó la semana pasada.

En tiempos de crisis, los presidentes estadounidenses siempre se han movilizado para responder al instante. Pero todo lo que obtuvimos de Donald Trump fueron mentiras, disculpas y chivos expiatorios.

Trump ha fallado en nuestro país en el momento en que más lo necesitamos. pic.twitter.com/d2vxUHGiH0

– Joe Biden (@JoeBiden) 26 de marzo de 2020

Para la semana del 17 de marzo, Biden y Sanders gastaron cada uno alrededor de $ 1.7 millones en publicidad total, frente a $ 7.8 millones y $ 9.5 millones la semana anterior, respectivamente. El gasto en publicidad de Biden no ha caído tan bajo desde mediados de febrero, mientras que Sanders no ha gastado tan poco desde principios de enero. Ninguna de las campañas respondió a una solicitud de comentarios de Adweek.

Coronavirus ya está afectando fuertemente a la industria publicitaria: los analistas de Magna Global esperan que las ventas de anuncios de televisión nacionales caigan un 13%, y las ventas de radio y ventas totales de anuncios 39, se espera que el año caiga un 2,8% en todos los medios.

Lynn Vavreck, profesora de política y políticas públicas en la UCLA, dijo que el recorte en el gasto probablemente se deba a una combinación de cómo la carrera pasó de una fuerte competencia entre los dos a un El camino más claro hacia la victoria para Biden y la omnipresencia de la epidemia de coronavirus.

"Como dos cosas ocurrieron simultáneamente, diría que es difícil saber la causa", dijo Vavreck. "La nominación estaba terminando, así que no hay necesidad de competir ferozmente (y) el virus ha invadido las noticias y la vida cotidiana de todos, en todas partes".

Si bien Biden tiene una ventaja considerable sobre Sanders en el camino hacia la nominación demócrata, el silencio de los candidatos es flagrante. Sin eventos en persona o ayuntamientos, con podios de debate separados al menos a seis pies de distancia, el panorama político se ha puesto patas arriba por el pánico del coronavirus, y ninguno de los candidatos está gastando mucho dinero para entrometerse.

Fuera de los medios de comunicación pagados, ni Biden ni Sanders ofrecieron mucha contraprogramación a las sesiones informativas diarias de la Casa Blanca dirigidas por el presidente Donald Trump: The Verge llamó primero a Biden ayuntamiento virtual una "pesadilla técnica absoluta". Y aunque Sanders ha organizado eventos similares en línea, su campaña tiene eventos en vivo en persona desde 2018, sus esfuerzos tampoco han reducido el ciclo de noticias.

"No me sorprende que Biden haya dejado de gastar en televisión porque solo socavaría los recursos que necesitará más adelante", dijo Donald Green, profesor de ciencias políticas en la Universidad de Columbia. "Más sorprendente es que la campaña de Sanders ha detenido la televisión".

La epidemia de COVID-19 ha retrasado muchas primarias presidenciales, por lo que Green dice que es importante para Sanders, que está comprometido con permanecer en la carrera—Piensa más para recuperarte.

"Pueden ver disminuir sus esfuerzos de recaudación de fondos", dijo Green. "Pero otra posibilidad es que la demora de varias primarias los ha animado a mantener su polvo seco durante unas semanas, con la esperanza de que tengan un descanso y un nuevo ángulo de mensajes para ganar votos".

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