Bud Light se asegura de que los fanáticos aún puedan abuchear al economato – Adweek

En la tradición centenaria de los fanáticos del deporte y los comisionados de la liga que les encanta odiar, Bud Light se asegura de que un evento virtual no impida a los fanáticos dedicados del juego. Una de las partes más importantes de cada proyecto de la NFL: abuchear al comisionado.

La marca de cerveza está pidiendo a los fanáticos que graben sus abucheos y etiqueten a Bud Light en las redes sociales para asegurarse de que el comisionado de la NFL, Roger Goodell, los reciba. Por cada abucheo presentado al final del borrador el sábado, Bud Light dona $ 1 (hasta $ 500,000) al Draft-A-Thon de la NFL, un esfuerzo de recaudación de fondos de la NFL en beneficio de las organizaciones en la primera línea de la lucha contra el coronavirus.

Hoy, la marca lanzó un spot de 30 segundos con el propio Goodell en casa con su perro, alentando a los fanáticos a lanzar negatividad en su dirección con fines benéficos.

El golpe cae directamente en la estrategia de marketing del director de marketing estadounidense de Anheuser-Busch, Marcel Marcondes, quien describe la "fórmula ganadora" como una combinación de relevancia de servicio para los consumidores al permitirles hacer algo ; ya quieren hacerlo, mientras permanecen fieles a la marca y apoyan a la industria o la comunidad de una forma u otra. También es útil que puedan divertirse con él.

"Encontramos cosas ligeras en momentos como este", dijo Marcondes.

Después de tener la idea de una campaña centrada en el abucheo, Marcondes lo llamó "algo que teníamos que hacer", Bud Light se acercó a la NFL. Quizás un poco sorprendente, "lo aceptan completamente", dijo.

También muestra cómo la marca ha cambiado la forma en que funciona con sus socios y se acerca a los consumidores después de la pandemia de Covid-19. Todo requiere más agilidad, al tiempo que garantiza una reflexión profunda, explicó Marcondes.

"Estamos cambiando la forma en que tratamos a nuestros socios con las ligas, e incluso con los consumidores, para que todo se vuelva más espontáneo", dijo. Pero, de acuerdo con el espíritu de Bud Light, encuentran formas de ser positivos y empoderar a los consumidores para pasar un buen rato.

"Estamos aprovechando las oportunidades que tenemos para divertirnos", dijo Marcondes.

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