Burger King renuncia a los gastos de envío – Adweek

Es su deber cívico tomar una residencia semipermanente en su sofá y comer comida rápida. La observación excesiva es opcional.

Este mensaje no proviene de la Casa Blanca ni de los funcionarios electos locales (y ciertamente no de su médico). Este es Burger King, cuyo nuevo lugar le da un giro descarado a los actuales mandatos de refugio en el sitio y las medidas voluntarias de cuarentena durante la pandemia COVID-19.

La marca incluso ha inventado un nuevo término para aquellos que hacen su parte al quedarse: "sofá po-ta-triots". Disfrútenlo, mis amigos, porque podría ser la primera y única vez que cualquier variación de la frase "teleadicto" se utilizará como un cumplido.

En un extraño kismet, el anuncio televisivo de la campaña se compiló a partir de imágenes filmadas antes de la pandemia de COVID-19, pero no se había transmitido. Aunque se desarrollaron para otro concepto publicitario, los clips encontraron una nueva vida como ilustraciones de la campaña "Stay at Whopper's Home".

"Su país necesita que permanezca en su sofá y ordene", dice el narrador autorizado del anuncio. "Haz tu parte. Quedarse en casa no solo nos hace más seguros, nos convierte en un sofá po-ta-triot. "

¡Saludo por todos lados!

"Stay Home of the Whopper", de la red de agencias de FCB, emite una serie de mensajes relevantes, así como el nacionalismo pseudo-serio "gracias por su servicio", en su lugar de 30 segundos y l & # 39; esfuerzo circundante.

Si bien el mensaje principal del anuncio es que la marca renunciará a los cargos de entrega en pedidos de aplicaciones móviles de más de $ 10, también señala que Burger King ofrece 250,000 Whoppers gratis a los trabajadores en el salud y alentar a los consumidores a donar por SMS a la American Nurses Foundation. Fondos de intervención para coronavirus.

El anuncio usa la palabra "héroe" de una manera suelta y lúdica, confiriéndola a aquellos "que hacen su parte para salvar a su comunidad haciendo que le entreguen su comida directamente en lugar de aventurarse a ella". exterior".

La nueva campaña sigue al reciente "Quarantine Whopper" que construyó usted mismo de la agencia parisina Buzzman para Burger King France. Aunque las tiendas han sido cerradas, la marca ha mostrado a los consumidores cómo hacer sus propios Whoppers en casa usando ingredientes comprados en la tienda.

El video de 'Stay at Home Whopper' fue filmado el otoño pasado para el otro concepto de campaña, pero los ejecutivos de FCB han decidido reutilizarlo durante la crisis actual, que ha bloqueado en gran medida el Producción de filmación y publicidad en todo el mundo.

"Permanecer en el sofá se ha convertido casi en un acto de patriotismo en estos tiempos, así como en una celebración de los trabajadores de la salud", dijo Gabriel Schmitt, Director Creativo de FCB New York. "Casualmente, los activos se adaptan perfectamente a estas premisas".

Ari Halper, socio creativo de FCB North America, es reconocido por haber sugerido el mashup lingüístico "couch po-ta-triot".

Anécdotas de bonificación (para entusiastas de la etimología): el idioma de "teleadicto" se remonta a la década de 1970, la misma época en que la televisión era ampliamente llamada "el tubo de las tetas". Un artista del sur de California llamado Robert Armstrong creó un libro de historietas llamado "The Couch Potatoes" sobre adictos sedentarios y a la comida chatarra, destinado a llamar la atención sobre Los Angelenos, obsesionados con Entrenamiento Lema, "Enciende, escucha, veg".

Aunque registró la marca registrada "teleadicto" a fines de la década de 1970, se hizo tan popular en los principales medios de comunicación que los tribunales eventualmente lo llamaron genérico, convirtiéndolo en un juego. justo para todo, desde artículos de opinión hasta publicidad.

CRÉDITOS

Agencia creativa: FCB
Gabriel Schmitt, director creativo
Ari Halper, socio creativo, FCB Norteamérica
Fred Levron, socio creativo global, FCB Global
Alex Sprouse, director creativo asociado
Laszlo Szloboda, Director Creativo Asociado
Dani Karnik, redactora senior
Waner Almeida, Director de Arte Senior
Adam Isidore, Director de Producción Integrada, EVP
Kate Fixter, productora senior integrada
Janice Katz, directora de asuntos comerciales
Jesse Morris, Gerente de Proyectos Senior, Operaciones
Megan Bundy, directora de cuentas grupales, vicepresidenta ejecutiva
Sarah Tarner, Directora de Cuentas

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