Cómo la semana de visibilidad lésbica está obligando a las marcas a prestar atención – Adweek

El lunes marcó el comienzo de la primera semana anual de visibilidad lésbica, un esfuerzo lanzado en el Reino Unido que apunta a la participación mundial. A medida que el evento marca el comienzo de una nueva adición a un horario siempre cambiante de igualdad de días y ocasiones especiales que reconocen a diferentes comunidades subrepresentadas, hay algo realmente único en el Semana de la visibilidad lésbica: los organizadores lograron obtener patrocinadores corporativos.

El apoyo comercial es notoriamente difícil de encontrar en la comunidad lésbica. Los medios femeninos queer ocupados, como Autostraddle, luchan por vender anuncios a los vendedores que luchan por "ubicar" a las lesbianas, los medios de mujeres LGBTQ, los eventos y las organizaciones sin fines de lucro no ven el tipo de 39, dinero que se lanza al marketing para hombres homosexuales, al menos anecdótico. Ciertamente no ayuda que la palabra "lesbiana" aparezca en las listas de palabras clave negativas utilizadas por los profesionales de operaciones de publicidad para garantizar la seguridad de la marca.

Pero la revista Diva, con sede en el Reino Unido, cambia el guión. El personal de Diva está detrás de la primera semana de visibilidad lésbica, y los organizadores decidieron que uno de los objetivos del evento era convencer a las marcas para que aumentaran apoyo a mujeres homosexuales.

Semana de visibilidad lésbica

La editorial Linda Riley sabe por experiencia que no es fácil obtener patrocinio corporativo para eventos y medios centrados en las lesbianas. A pesar de que Diva Media Group es la compañía de entretenimiento lésbico más grande del mundo, la marca tiene 250,000 usuarios cada mes, vender anuncios sigue siendo difícil en comparación con vender anuncios para publicaciones LGBTQ de interés general. # 39; hombres.

"Una vez abrí una revista [llamada] 'Out in the City' para hombres LGBTQI, y a pesar de que [Diva] ya es una marca de mujeres muy popular y bien establecida, la gente pagaría el doble tarifas para un anuncio en la marca masculina desconocida ", dijo Riley a Adweek.

Riley dijo que había luchado durante mucho tiempo para vender mesas y patrocinios para los premios anuales Diva. Pero cuando lanzó un evento similar en 2019 llamado Rainbow Honors que atiende a la comunidad LGBTQ en general, las mesas se agotaron rápidamente.

"Las marcas son más reacias a cubrir a las mujeres LGBTQI debido a los mitos de que simplemente no tenemos el dinero", dijo Riley.

Todo esto parece cambiar con el lanzamiento de Lesbian Visibility Week. Está patrocinado por marcas globales como Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, L’Oréal y Getty Images. El evento en sí consiste en una campaña de redes sociales llamada #ThisIsMe, una sección de retiro en The Guardian con 100 lesbianas y una conferencia virtual con múltiples sesiones en línea de día y noche que se centran principalmente en Mujeres profesionales LGBTQ.

¿Por qué las marcas a menudo ignoran a las mujeres LGBTQ?

La directora de Diva Partnership, Polly Shute, dijo que pudo aprovechar algunos de sus contactos con iniciativas de interés general LGBTQ como London Pride después de notar que muchas marcas estaban trabajando con eventos para hombres, pero no para mujeres.

"Las redes LGBTQ [en marcas] generalmente son lideradas por hombres", dijo Shute. "Los hombres homosexuales generalmente quieren patrocinar cosas en las que pueden participar, por lo que ha sido muy difícil obtener patrocinio para eventos femeninos. "

Shute recordó haber sido franco en conversaciones con creadores de presupuestos LGBTQ de varias marcas. "Literalmente los empujé y los hice sentir avergonzados", dijo.

Shute señaló que muy pocos, si alguno, de sus presupuestos LGBTQ fueron para mujeres y dijo que un jefe de una empresa nacional de servicios de alimentos le dijo: "Tienes razón, estoy miramos nuestro portafolio y no hacemos nada por las mujeres ".

En la comunidad gay, ser ignorado por los anunciantes ha sido durante mucho tiempo una fuente de frustración. En 2016, una historia de BuzzFeed sugirió que, si bien las mujeres lesbianas, bisexuales y pansexuales son relativamente baratas de contactar a través de los medios de comunicación de mujeres homosexuales, los anunciantes parecen no tener idea de cómo acercarse a la comunidad.

El desequilibrio presupuestario en el Reino Unido es un refrán familiar de los medios de comunicación lesbianos y otros grupos de mujeres queer en los Estados Unidos.

The post Cómo la semana de visibilidad lésbica está obligando a las marcas a prestar atención – Adweek appeared first on SEM Marketing Online.

from WordPress https://semmarketing.online/2020/04/23/como-la-semana-de-visibilidad-lesbica-esta-obligando-a-las-marcas-a-prestar-atencion-adweek/