Cómo se ha adaptado el mundo del cannabis a la cuarentena – Adweek

Muchos fanáticos del cannabis están tan dedicados a sus vacaciones informales el 20 de abril como algunas personas lo están en Navidad, Halloween o el 4 de julio. En los últimos años, a medida que el cannabis ha ganado aceptación y legalidad, el 4/20 ha estado marcado por fiestas y conciertos, festivales del tamaño de un estadio y versiones en macetas de gateos de pub .

Pero no este año, ya que la respuesta del coronavirus bloqueó las reuniones públicas, saqueó la industria de la experiencia, canceló casi todos los eventos importantes del 4/20 y cambió significativamente los enfoques de los especialistas en marketing hasta la fecha.

Sin embargo, las celebraciones continuarán a medida que los organizadores se muevan del mundo real a reuniones virtuales, alineando talentos como Wiz Khalifa, Billy Ray Cyrus, Berner y Kid Astronaut para transmisiones de maratón en vivo que los juerguistas pueden ver desde la seguridad de sus sofás

Los servicios de entrega están preparados para un volumen significativo a raíz de un aumento récord de ventas a mediados de marzo, y las marcas espaciales ofrecen a los consumidores ideas amigables con la cuarentena para reemplazar sus reuniones y humo habitual en persona.

"Esta es una oportunidad para que la comunidad del cannabis muestre al resto del mundo cómo deben gestionarse las vacaciones en tiempos de crisis social".
—Steve DeAngelo, cofundador, dispensario Harbourside

Los dispensarios en los estados donde son considerados "negocios esenciales", y por lo tanto se les permite permanecer abiertos, mientras siguen estrictos protocolos de seguridad y reglas de distanciamiento social, están analizando sus opciones de recolección en la acera y Entrega sin contacto. Intentarán desalentar exactamente los tipos de multitudes en sus sitios que han fomentado activamente en el pasado.

Las marcas de consumo distintas al cannabis que se han aferrado a las vacaciones con anuncios psicodélicos y clichés de stoner cliché pueden dejar todo, como en el enfoque de este año para April Fools, para evitar no parece flip o insensible (o simplemente inútil) con sus recursos) durante la pandemia actual y la recesión económica.

A fin de cuentas, 4/20 debería eliminar parte de la emoción estridente y la sensación de "noche de aficionados" del pasado reciente en favor de una atmósfera más reflexiva y moderada.

"Usualmente no se asocia el 4/20 con la moderación", dice Steve DeAngelo, activista del cannabis desde hace mucho tiempo y cofundador de la cadena de dispensarios Harbourside en el Área de la Bahía. "Pero esta es una oportunidad para que la comunidad del cannabis muestre al resto del mundo cómo deben gestionarse las vacaciones en tiempos de crisis social".

Sin arriesgarse, el alcalde de San Francisco advirtió públicamente a los entusiastas del cannabis que no viajen ni se congreguen en el famoso destino abierto conocido por sus encuentros 4/20 en lugares como el Golden Gate Park . "Citaremos a las personas. Si es necesario, arrestaremos a las personas ", dijo London Breed en un video de Instagram. Y la Junta de Licores y Cannabis del Estado de Washington ha enviado una lista de lo que se debe y no se debe hacer a las empresas con licencia, diciéndoles que no planeen eventos, renten camiones de comida o bandas o bandas en vivo. ; intente de alguna manera atraer a una gran multitud.

Otra carrera verde

A pesar de toda la tristeza de la compañía al acercarse el 4/20, se pronostica que será un día de ventas masivas, contribuyendo a lo que BDS Analytics cree que es un aumento del 30% en las ventas minoristas de cannabis. año en $ 17 mil millones.

Según la firma de datos de cannabis Headset, una de las mareas altas anteriores de la industria fue el 20 de abril de 2019, cuando las ventas de cannabis recreativo aumentaron en más del 100%, en comparación con el semana anterior en estados como California, Colorado, Nevada y Washington.

"Dado que el 4/20 es un lunes de este año, el aumento de las ventas podría comenzar los fines de semana o incluso a mitad de semana", dijo Liz Connors, directora de análisis de Headset.

Weedmaps, una plataforma nacional de entrega de cannabis, se está preparando para una segunda fiebre verde, después de un aumento de las ventas en marzo, cuando se anunciaron las órdenes de residencia. "Las estimaciones conservadoras bien podrían ponernos alrededor de ocho veces el volumen de pedidos en comparación con nuestra línea de base, y de cuatro a cinco veces lo que generalmente vemos en estas vacaciones", según el CMO Juanjo Feijoo.

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