Con Estados Unidos atrapado dentro, ¿dónde deja eso la publicidad exterior? – Adweek

Con el refugio en su lugar y los pedidos de viviendas en todo el país, las personas desde California hasta Nueva York no pasan mucho tiempo al aire libre.

Con estas pautas establecidas, pocos taxis salpican las calles, los vagones del metro han sido abandonados, las carreteras están casi vacías, los autobuses transportan menos pasajeros y los restaurantes han cerrado. Esto significa que las ubicaciones privilegiadas para publicidad fuera del hogar, como letreros de taxis, publicidad de metro, vallas publicitarias y paradas de autobuses, ya no atraen la atención de los consumidores. que suelen hacer

Michael Provenzano, CEO y cofundador de Vistar Media, una compañía de tecnología programática que se enfoca en publicidad exterior, dijo que no hubo tanto cambio en OOH en general, sino más bien, Una evolución hacia diferentes ubicaciones.

"Todavía no hemos visto una pérdida de presupuesto, y no hemos visto recortes o rupturas, hemos visto cambios", dijo Provenzano. "Ayudamos a muchos de nuestros clientes a hacer recomendaciones sobre dónde deben transferir su dinero".

Y como algunos lugares están viendo una caída significativa en el tráfico de peatones, como el transporte público o las vallas publicitarias al lado de carreteras casi vacías, otros han visto un ligero aumento.

"Hay menos personas que visitan una sala de cine o un aeropuerto en este momento, pero obviamente hay muchas personas que van a supermercados, farmacias, estaciones de servicio", dijo Provenzano. Al trabajar con los clientes, dijo que los patrones de comportamiento del consumidor habían cambiado y que con eso, había otros lugares que podrían ser más valiosos que antes.

Quizás lo que ha sido más importante para la industria de OOH es evaluar la situación a medida que evoluciona. Una ubicación que aún puede ser válida durante una semana puede ser menos válida la próxima, dependiendo de los cambios de tráfico y el comportamiento del consumidor.

"Como cualquier industria, OOH está atravesando la crisis de COVID-19 en tiempo real", dijo Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de la Asociación de Publicidad Exterior de América, en un comunicado. "Este es un momento extremadamente difícil para las empresas y las familias de todo el mundo, y es demasiado pronto para saber exactamente cuál será el impacto de esta crisis en OOH a corto plazo. Puedo decir con confianza que los fundamentos de nuestra industria son sólidos, y lo tomamos día a día. "

Aquí es donde entran los beneficios de trabajar con publicidad programática, según Provenzano. Dijo que Vistar está trabajando con "una variedad de socios de datos para comprender mejor los patrones de movimiento de los consumidores donde esencialmente deberíamos estar colocando los activos fuera de casa". A medida que el comportamiento cambia durante la pandemia de coronavirus, Provenzano dijo que la capacidad de seguir estos cambios y hacer los ajustes correspondientes será clave para el éxito.

"El interés de la programación es ser flexible, cambiar dinámicamente la toma de decisiones en este momento", dijo. "Uno de los conjuntos de datos más valiosos en este momento es debido a COVID-19, las personas están cambiando sus patrones de movimiento.

Con estos cambios, Provenzano dijo que había menos vendedores que buscaban comprar por adelantado un cierto espacio, como una valla publicitaria, y que ajustaban sus hábitos de gasto día a día. Más que nunca, es menos un espacio particular que llegar a una audiencia donde se encuentra, y Provenzano dijo que a menudo significa verse obligado a aceptar la incertidumbre y estar dispuesto a operar cambios más rápidos que antes.

A medida que los especialistas en marketing continúan reevaluando los presupuestos, un revés es inevitable, pero los efectos negativos que puede sentir OOH no se limitan a esta área de publicidad.

"Todo el mundo está teniendo un impacto en el espacio publicitario en este momento", dijo Provenzano. "En este momento, cualquier marca examinará de cerca el gasto en marketing".

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