COVID-19 trae demos más jóvenes a la televisión – Adweek

A medida que los estadounidenses comienzan una nueva semana de refugio en el lugar debido a COVID-19, su visualización de televisión ha seguido aumentando en todos los grupos demográficos y franjas horarias, pero especialmente entre el público joven y la televisión. día, según un nuevo informe de VAB.

El tiempo dedicado a mirar televisión en general aumentó en un 17% entre el total de espectadores, el 39% para niños de 2 a 11 años y el 46% para adolescentes de 12 a 17 años, dijo VAB en su informe. La televisión en tiempos de COVID-19.

El informe compara los minutos de televisión semanales que se vieron durante la semana del 16 de marzo, la primera semana en que la mayoría de los estadounidenses comenzaron a trabajar desde casa en medio de la propagación del nuevo coronavirus, que ha sido clasificado como una pandemia por la pandemia. Organización Mundial de la Salud 11 de marzo – con la última semana del 24 de febrero.

Los adultos de 18 a 34 años, una demostración cada vez más difícil para los anunciantes en la televisión con publicidad, pasaron 83 millones de horas adicionales mirando televisión en la primera semana de bloqueo solo la última semana de febrero.

La audiencia televisiva aumentó en todas las partes del día, pero en particular la televisión diurna, de lunes a viernes de 9 a.m. a 4 p.m. Los adolescentes de 12 a 17 años pasan 175% más de tiempo mirando en este período en comparación con el mes anterior, mientras que los adultos de 18 a 34 años aumentaron un 45% y los adultos de 35 a 49 años saltaron 42 %

VAB descubrió que el 72% de todos los hogares miraban televisión durante la semana del 16 de marzo, en comparación con el 64% durante la semana del 24 de febrero.

Escuchar al final de la noche también alcanza su punto máximo entre el público joven, los adolescentes de 12 a 17 años pasan un 22% más de tiempo y los adultos de 18 a 34 años pasan un 12% más de tiempo mirando espectáculos nocturnos.

El horario estelar experimentó un aumento del 18% en adolescentes y un aumento del 8% en adultos de 18 a 34 años de edad.

VAB

"Este hallazgo subraya el hecho de que los especialistas en marketing no deberían pensar en ninguna parte del día como" fuera de límites ", dijo Danielle DeLauro, vicepresidenta de VAB, en un comunicado. “Con cada intervalo de tiempo que muestra aumentos, los especialistas en marketing ahora deberían apuntar a su audiencia más que nunca, no el intervalo de tiempo. La audiencia televisiva durante el día ha cambiado particularmente dramáticamente, ahora llena de niños en edad escolar y adultos jóvenes que trabajan. "

Con respecto al contenido que consulta el público, el VAB descubrió que el tiempo semanal que pasaba viendo las noticias de televisión financiadas por publicidad había aumentado un 81% para adultos de 18 a 34 años, 66% para adultos 35 a 49 y 43% para adultos de 50 a 64 años. Mientras tanto, la audiencia de películas con publicidad aumentó en un 61% para adolescentes de 12 a 17 años y en un 32% para adultos de 18 a 34 años.

El informe VAB es la última indicación de cómo los hábitos de escucha han cambiado y aumentado en medio de la pandemia.

Hace dos semanas, los datos de Inscape revelaron que sin deportes en vivo, los fanáticos se habían excedido en la observación y las noticias exageradas, y los televidentes pasaron un 47% más de tiempo que transmitiendo durante la semana. -final anterior.

Y hace una semana, Nielsen descubrió que el tiempo dedicado a la televisión aumentó para los niños atrapados en casa durante la pandemia de COVID-19, con un uso total de televisión de hasta un 18% desde semana anterior

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