El alcalde de Chicago se vuelve tonto en casa por anuncios de distanciamiento social – Adweek

La alcaldesa de Chicago, Lori Lightfoot, tiene un mensaje simple, transmitido de varias maneras inteligentes en una nueva campaña de PSA.

En una serie de escenarios, Lightfoot le ruega a los residentes de la ciudad que se queden en casa para detener la propagación del coronavirus. Ella toma varios personajes como The Analyst, enfocándose en estadísticas sobre distanciamiento social, y se muestra persiguiendo los mismos tipos de intereses en el hogar que sus electores, desde cocinar hasta cocinar. aprendiendo un nuevo instrumento (en realidad aprendió a tocar la guitarra de acordes mientras filmaba).

En todas partes, Lightfoot aparece como una personalidad más que como una figura de autoridad estricta, ya que los PSA apuntan a un tono ligero mientras enfatizan la importancia de quedarse en casa.

El CCO de Havas Chicago, John Norman, explicó que el proyecto comenzó cuando la oficina de marketing del alcalde contactó a la agencia con el campo para trabajar con Lightfoot en los anuncios de servicio público. Importancia de practicar la distancia social.

"Creo que la razón principal por la que trabajaron con nosotros es que somos rápidos, ágiles y rápidos para crear contenido", dijo Norman a Adweek.

La agencia pudo organizar la campaña en aproximadamente cuatro días. Después de pasar el jueves y el viernes diseñando, escribiendo y produciendo, la agencia filmó la serie en la casa de Lighfoot el sábado con un equipo muy pequeño debido a la necesidad de mantenerse a seis pies de distancia de uno ; otro. Marianna Ruiz, directora creativa del grupo Havas Chicago, dirigió el esfuerzo. Luego, la agencia preparó los anuncios de servicio público antes del final del lunes y los publicó el martes.

"Era un equipo ágil", dijo Norman. "No había muchas personas permitidas en la casa".

Dijo que la facilidad de Lightfoot frente a la cámara y su capacidad para transmitir el mensaje de la campaña de una manera ligera y relevante contribuyeron al éxito del esfuerzo.

"Ella había dado señales al público – en las redes sociales – para tener un sentido del humor irónico e inteligente. Fue importante para nosotros crear escenarios que humanicen al Alcalde Lightfoot y lo hagan accesible ”, explicó, en particular para llegar a un público más joven.

"Fue tan bueno y justo, a veces solo serían unas pocas tomas y lo obtendríamos", dijo, y agregó que Lightfoot era "en realidad un actor muy grande".

Los anuncios de servicio público se transmitirán en un espacio de medios determinado en el área de Chicago asegurado por Havas Media, incluidos canales digitales y tradicionales.

“Trabajar con el alcalde Lightfoot ha sido un placer. Incluso durante estos extraños momentos, quería asegurarme de que nos divirtiéramos en el set, y que estuviéramos a seis pies de distancia el uno del otro, para poder transmitir este mensaje significativo y salvador. a tantas personas como sea posible. Todos estamos pasando por esto, por lo que podemos crear contenido relacionado y aún así transmitir el mensaje en voz alta ", dijo Ruiz en un comunicado.

Ella agregó: "Este tipo de campaña es la razón por la que estoy en esta industria: dar vida a un mensaje convincente de una manera divertida y atractiva que (¡con suerte!) Resonará con las personas para hacer realidad diferencia ".

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