El avance interactivo de Univision está listo: cuando sea el momento adecuado – Adweek

En 2018, Univision se convirtió en la primera emisora ​​inicial en alejarse de la producción teatral tradicional en favor de una experiencia inicial interactiva. A medida que las conversaciones y los planes iniciales de 2020 continúan cambiando debido a la actual crisis de COVID-19, la emisora ​​de habla hispana está preparando una presentación digital interactiva interactiva tan pronto como sea el momento adecuado.

"Queremos aportar el mismo tipo de innovación que nuestras presentaciones anteriores, por lo que lo haremos con realidad virtual y otros elementos interactivos", dijo Steve Mandala, jefe de ventas de publicidad de Univision "Estamos desarrollando estos planes hoy, así que estamos listos para comenzar cuando sea el momento de tener estas conversaciones".

Queda por ver cuando llegue ese momento. La semana inicial tradicional casi se ha derrumbado, y los gerentes de ventas de anuncios le dicen a Adweek que esperarán las conversaciones y presentaciones cuando las agencias y las marcas estén listas para realizar transacciones. Mandala dijo que no había una idea específica de cuándo ocurriría esto, pero que dependería del anunciante.

"Sabemos que no será a mediados de mayo", dijo Mandala. "Hay muchos grandes anunciantes que desean participar en un mercado futuro y están listos o lo estarán en las próximas semanas. Para otros, necesitan un poco más de tiempo para organizarse. Lo que nos preocupa hoy es hablar con los anunciantes sobre sus necesidades actuales y sus necesidades. "

Para satisfacer estas necesidades de los anunciantes más inmediatos, Univision se enfoca en trabajar con los clientes para responder a los cambios en la mensajería, la creatividad y los cambios en los hábitos de los consumidores. El equipo de Brand Labs de Univision, que Mandala llama el "equipo SWAT" de la emisora, planea conversaciones con los clientes sobre cómo Univision puede entregar información a los consumidores y actuar rápidamente para adaptarse, ajustar y traducir la creación.

"La mayoría de las solicitudes que hemos recibido se refieren a personas que buscan información sobre el consumidor hispano", dijo Mandala. "Mi sensación general es que hay muchas marcas que están tratando de encontrar su voz, y creemos que podemos ser un recurso para eso".

Univision ha trabajado recientemente con marcas como Café Bustelo y Royal Prestige para crear segmentos de marca que satisfagan la realidad actual de la estadía en el hogar para muchos estadounidenses, y el equipo de ventas de La red explota este trabajo como prueba de la capacidad de Univision para ajustar la mensajería sobre la marcha. La emisora ​​también enfatiza su capacidad de ejecutar anuncios de servicio público de manera oportuna para los socios de la marca, incluido un anuncio de servicio público para el censo de la marca de música estadounidense Uforia de Univision.

Univision entablará conversaciones iniciales con una línea de noticias recientemente ampliada, que ha agregado seis horas a la semana en las últimas cinco semanas y está experimentando picos en la audiencia debido al mayor interés en las noticias y información sobre COVID-19. Escuchar noticias en Univision ha aumentado un 38% en 12 meses entre adultos de 25 a 54 años, con el mayor crecimiento al mediodía, donde Noticiero Univision: Edición Digital aumentó en un 109%. Univision informa que el 86% de su audiencia no es alcanzada por la televisión en inglés.

La emisora ​​también ofrece programación dramática en horario estelar que también ha experimentado un fuerte crecimiento de la audiencia de dos dígitos en las últimas cuatro semanas. La emisora, que produce o coproduce más del 80% de su programación, tiene las telenovelas Te Doy La Vida y Amor Eterno en mano hasta enero de 2021 sin ensayos. Y aunque la mayor parte de la producción se detuvo debido a COVID-19, Univision tiene una idea firme de su año completo de transmisión hasta septiembre de 2021.

"No es como si estuviéramos esperando pilotos", dijo Mandala. “Sabemos cuál es nuestro horario y controlamos gran parte de esta producción. Creo que esta vez será un diferenciador más profundo. "

Dicho esto, Mandala comienza las conversaciones iniciales con la esperanza de que se centren en la colaboración y la flexibilidad, sobre todo.

"Ahora no es el momento de hacer muchas ventas difíciles", dijo Mandala. "Creo que habrá un momento en que hablaremos más sobre esto, y cuando lo estén, estaremos listos para tener estas conversaciones".

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