El distanciamiento social perjudica las ventas de chicle y menta – Adweek

Con más personas que se quedan en casa, comunicándose a través de canales digitales y con el objetivo de mantenerse al menos a seis pies de distancia de los demás en todo momento, la respiración fresca ha perdido su importancia.

La presidenta y directora ejecutiva de Hershey, Michele Gross Buck, dijo en una conferencia telefónica con analistas sobre los resultados del primer trimestre que la práctica del distanciamiento social había afectado las ventas de encías y mentas corporativas. En las últimas semanas, la demanda ha caído del 40% al 50%.

"Estas categorías son mucho más funcionales que emocionales", dijo Buck.

Las marcas de chicle y menta Hershey consisten en Ice Breakers, Breath Savers y Bubble Yum. Mientras Jeff Beckman, un portavoz de Hershey, dijo que la compañía no distribuye las ventas por marca, señaló que Ice Breakers es el más vendido en la categoría.

Beckman dijo que una de las principales razones por las que las personas compran chicle es la "confianza social con los demás". Con las órdenes nacionales de quedarse en casa, menos consumidores las necesitan. Las ventas de goma y menta también se vieron obstaculizadas por una caída en el tráfico peatonal a las tiendas de conveniencia, un canal crucial para la categoría, dijo Beckman.

"También debe tenerse en cuenta que no hemos visto nada antes en esta escala que afecte a este segmento", dijo Beckman, refiriéndose a la categoría de chicles y mentas de Hershey. "De hecho, hemos visto un crecimiento saludable en nuestras operaciones de enfriamiento en los últimos años".

Esta caída en la demanda de chicle y menta parece estar generalizada. Durante el período de cuatro semanas que terminó el 11 de abril, las ventas de goma de mascar cayeron un 30,9% respecto al año anterior, según Nielsen. Las ventas de menta cayeron un 35,7% cuando se observaron los mismos dos períodos.

El fenómeno de las personas que compran menos dulces jadeantes en un momento en que se encuentran con menos reuniones cara a cara no tiene precedentes.

"Durante la Gran Recesión, los operadores de confitería, incluido Cadbury, citaron un hallazgo similar dado que el chicle es un producto que los consumidores eligen para ir al trabajo y la escuela", dijo el director Erin Lash. de la firma de investigación de inversiones Morningstar. "Con el aumento del desempleo en ese momento, que es similar al contexto actual, Cadbury había sugerido que estaba limitando las ventas".

En el lado positivo, Hershey vio un aumento en las ventas en marzo debido al almacenamiento del consumidor, dijo Buck. Y ahora que las familias pasan más tiempo cocinando en casa, la demanda de jarabe de chocolate, papas fritas y cacao ha aumentado en aproximadamente un 30% durante el mes de marzo, una buena noticia para la familia. ; negocios.

En general, Hershey reportó ventas netas del primer trimestre de $ 2.04 mil millones, un 1% más que el año pasado. En América del Norte, los gastos de publicidad y marketing asociados aumentaron un 6,9% debido a los mayores gastos de publicidad.

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