El draft de la NFL llega en un momento crucial para el ecosistema deportivo – Adweek

El mayor evento deportivo en el futuro previsible no involucrará atletismo. Nadie lanzará una pelota, bloqueará un pase o romperá un tackle. No habrá puntaje de carrete ni cuadro de resaltado, Jumbotron o stand de repetición.

Este año, el draft de la NFL, que generalmente parece una especie de ostentoso primer balón para aspirantes a estrellas de fútbol, ​​será más como una reunión de Zoom en el lugar de trabajo. En esta era de distanciamiento social, el borrador del futbolista es la mayor esperanza de que el deporte regrese a Estados Unidos antes de fin de año.

ABC, ESPN y NFL Network transmitieron las festividades; pero todos los medios y plataformas quieren tratar de capturar la emoción acumulada (y la audiencia) uniéndose a la refriega con maquetas, borradores de eventos, presentaciones de diapositivas y comentarios en vivo. Y los equipos también organizan su propia programación.

El proyecto, cuya escena había sido literalmente ponerse las aguas Las fuentes de Bellagio en Las Vegas, con jugadores llegando a contratos profesionales, tendrán lugar en las oficinas improvisadas de los gerentes generales. No habrá botes, ni siquiera apretones de manos, solo una videoconferencia, sujeta a los caprichos mercuriales de las conexiones Wi-Fi individuales.

Sin ningún otro deporte estadounidense, con la posible excepción del golf, en el horizonte, el proyecto es un gran momento para todo el panorama deportivo, los fanáticos que dependen del deporte y las empresas. que dependen de la categoría de publicidad.

Un gran evento en un momento difícil para los medios

A medida que los fanáticos anhelan el regreso de los deportes y hacen que los problemas de cuarentena sean más tolerables, los medios deportivos necesitan ingresos, y el proyecto puede ayudar. Bryan Curtis del Timbre llamado proyecto de este año un "plan de recuperación de medios deportivos".

En una sesión de Ask Me Anything en el subreddit de fútbol / fútbol de Reddit, el periodista de la NFL del Washington Post Adam Kilgore dijo que las probabilidades podrían ser "bananas" e incluso "equivalentes a un juego de playoffs de la NFL".

"Por lo general, no me importa la televisión, pero estoy un poco fascinado por la cantidad de personas que la ven", dijo Kilgore en responder a una pregunta de un usuario. "La gente está tan desesperada por el deporte y creo que será una experiencia nacional y comunitaria que resonará".

El proyecto no curará un segmento de la industria ya paralizado por la agitación económica causada por Covid-19. Sin deportes en vivo que cubrir, Sports Illustrated tiene expulsado 6% ya fuera de impresión, mientras que SB Nation de Vox Media era golpear fuerte por vacaciones la semana pasada.

Al igual que con todos los eventos deportivos en vivo, los editores y las plataformas están aprovechando esta oportunidad. Bleacher Report, el sitio web deportivo de WarnerMedia, produce una transmisión en vivo de tres noches organizada por Adam Lefkoe, Matt Miller y Connor Rogers. Por primera vez, el programa aparecerá en la aplicación móvil B / R (los programas de los últimos años se han transmitido en Facebook Live).

La programación de este año está patrocinada por Quicken Loans y la submarca Rocket Mortgage, una asociación notable ahora que los presupuestos publicitarios de muchas marcas se han agotado.

"Una vez que comprenda esta pieza, sea capaz de traer algo como eso, ya sea algo así como el draft de la NFL y una primera oportunidad en el mercado (patrocine el programa integrado en él ; aplicación) – es la parte más fácil ", dijo Bleacher Report. El oficial Stefanie Rapp le dijo a Adweek.

Rapp dijo que el proyecto de la NFL es "el evento Bleacher Report más activo" en su sitio web y aplicación cada año. El año pasado, Bleacher Report vio entre 15 y 18 millones de visitas a su sitio y aplicación cada día del proyecto, un aumento del 45 al 75 por ciento de un día promedio, dijo la compañía. Rapp declinó decir cómo fue la actividad general del Informe Bleacher durante la crisis de Covid-19.

USA Today Sports sigue un camino diferente.

Aunque cubre el proyecto en su sitio principal y en publicaciones locales de USA Today Network, como el Republic of Arizona y el Indianapolis Star, así como sus "sitios de cable" de la NFL como Draftwire y Patriotswire, la activación principal del editor es una asociación con Burger King. Por cada pedido de entrega de Burger King realizado durante el proyecto de tres días, USA Today donará $ 1 al personal del hospital local y los primeros en responder en las 32 áreas metropolitanas que tienen un equipo de la NFL.

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