El negocio publicitario de Amazon se destacó en medio de una mayor pérdida de ingresos en el primer trimestre – Adweek
El precio de las acciones de Amazon cayó un 5% en las horas posteriores al cierre de las operaciones el jueves cuando la compañía anunció un rendimiento mixto para el primer trimestre de 2020, con ventas superiores a expectativas pero los ingresos están cayendo.
Las ventas netas totalizaron $ 75.5 mil millones en el trimestre, un 27% más que en el primer trimestre de 2019. Los ingresos netos fueron de $ 2.5 mil millones en comparación con 3 .6 mil millones de dólares durante el mismo período del año pasado. Este error, junto con el aumento de los costos asociados con la actual pandemia de Covid-19, que se espera alcance los $ 4 mil millones en el segundo trimestre, ha provocado que los precios de las acciones de Amazon caigan en el comercio después del horario normal de oficina.
El gigante en línea es generalmente discreto en su división de publicidad de Amazon, pero en su última divulgación de resultados, en la que la división se clasifica como « otra '', señaló que los ingresos trimestrales aumentaron 44% a $ 3.9 mil millones durante el período. Este desempeño superó el crecimiento de sus segmentos comerciales más establecidos, como las ventas en línea (24%), los servicios de suscripción (28%) y los servicios web de Amazon (33%).
En una declaración preparatoria, el fundador y CEO Jeff Bezos habló de las presiones de la pandemia, describiéndola como "el momento más difícil que hemos conocido".
Bezos continuó: "Si usted es accionista de Amazon, es posible que desee sentarse, porque no pensamos en pequeño. En circunstancias normales, en el próximo segundo trimestre, esperamos obtener unos $ 4 mil millones o más en ganancias operativas. Pero estas no son circunstancias normales. En cambio, esperamos gastar todos esos $ 4 mil millones, y quizás un poco más, en gastos relacionados con Covid para entregar productos a los clientes y mantener a los empleados seguros. "
Hablando en la llamada de ganancias de la compañía, el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky, dijo que el crecimiento trimestral en la división de publicidad fue consistente con el trimestre anterior. Aunque, similar a Alphabet, la empresa matriz de Google, ha habido una notable presión a la baja en su actividad de ventas de anuncios a partir de marzo, como el alcance de la pandemia de Covid -19 quedó claro.
"Los ingresos por publicidad fueron un trimestre sólido", dijo Olsavsky, señalando que sus servicios de atribución probablemente serían invaluables para los compradores de medios. "Pero hemos comenzado a ver una cierta disminución en los anunciantes y una presión a la baja en los precios … pero esto ha sido compensado por el tráfico continuo significativo que tenemos en el sitio".
Amazon Advertising ha crecido en los últimos años, y la unidad figura como el tercer proveedor de medios más grande en términos de ingresos detrás de Facebook y Google, según varios estudios.
La oferta publicitaria de Amazon consiste principalmente en búsqueda, visualización (estática y video), anuncios personalizados y una plataforma del lado de la demanda, así como Atribución de Amazon, que actualmente se encuentra en versión beta.
En 2019, Amazon compró los activos de los servidores de anuncios de Sizmek y las fuentes de la agencia de publicidad le dijeron a Adweek que esperaban que los anuncios de video OTT estuvieran en el centro de los esfuerzos para crecimiento de Amazon Advertising en 2020, ambiciones que se vieron afectadas cuando Amazon tuvo que suspender su debut planeado en NewFronts.
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