El proyecto Rubicon y Telaria se fusionan para convertirse en el SSP independiente más grande – Adweek

Rubicon Project y Telaria completaron su fusión esta mañana, formando oficialmente la mayor plataforma independiente del lado de la oferta en el mercado.

La compañía, que anunciará un nuevo nombre en los próximos meses, se reunirá durante la pandemia de coronavirus que ha tensado la economía global y reducido los presupuestos publicitarios.

Una vez finalizada la transacción, la compañía combinada tiene $ 143 millones en efectivo y no tiene deudas. Michael Barrett, CEO de Rubicon Project, dijo que tener un historial tan sólido es una oportunidad en estos tiempos de incertidumbre financiera.

"Vemos esto como una oportunidad para demostrar a nuestros clientes que somos un jugador global estable y a gran escala que está con ellos en los mejores momentos, y también con ellos en tiempos muy difíciles", dijo Barrett, quien ahora es El CEO de la empresa fusionada, en una entrevista.

La compañía recién fusionada, que cotizará en la Bolsa de Nueva York bajo el nombre de RUBI, parece que se expandirá. Rubicon reportó $ 156 millones en ingresos para 2019; Telaria reportó $ 68 millones en ingresos durante el mismo período.

"Realmente creo que la tesis de la fusión … es la oportunidad de que sentimos que habrá una mayor consolidación, y que la combinación de dos compañías podría acelerar esta consolidación", dijo Barrett. “Ahora tienes este horrible telón de fondo [de coronavirus]. Ciertamente, hemos visto en casos anteriores, como en 2008, que ve consolidación. Creo que estamos listos para convertirnos en compradores netos cuando todo está dicho y hecho. "

Aunque la transacción se presenta como una fusión, los accionistas de Rubicon poseerán el 52,9% de la compañía combinada. Rubicon ha apuntado a Telaria específicamente por sus capacidades de televisión conectada.

El CEO de Telaria, Mark Zagorski, es presidente y director de operaciones de la nueva compañía. Dijo que los despidos después de la fusión probablemente afectarán áreas como la contabilidad y las finanzas.

Para fines de 2020, la compañía combinada tendrá alrededor del 50% de sus ingresos por video, y CTV podría representar hasta el 20% de los ingresos totales, según el análisis de Craig. -Hallum Capital Group.

"El video en su conjunto constituirá la mayoría de nuestras actividades en los próximos años", dijo Zagorski a Adweek. "Si combina CTV con aplicaciones ascendentes, computadoras de escritorio, etc., podría ver que fue la parte más importante de nuestro negocio".

Según eMarketer, se espera que el gasto en publicidad en televisión conectada alcance los $ 8.9 mil millones para fines de 2020, pero eso no hace nada en comparación con los $ 70 mil millones gastados en televisión lineal. Según eMarketer, para 2023 siempre habrá más hogares con televisión de pago que hogares sin televisión de pago en los Estados Unidos.

Tracey Scheppach, CEO y cofundadora de Matter More Media, dijo que a medida que más personas corten la línea, la compañía combinada podría considerar una adquisición para "ir hacia arriba" en la televisión lineal para capturar una mayor parte de los presupuestos publicidad

"Si puede hacerlo direccionable en CTV y direccionable en lineal, sería muy poderoso juntos", dijo Scheppach.

La nueva compañía se está posicionando como la versión comercial de The Trade Desk: una gran plataforma omnicanal independiente. Esto también irá a la cabeza en un mercado emergente de CTV, donde Telaria ha tratado previamente con Hulu y Plutón TV, que aún no ha visto a ningún jugador dominar el espacio como lo están haciendo Google y Facebook en todo el mundo. digital

"Creo que el enfoque a más largo plazo estará en la capacidad del negocio combinado de ganar más negocios a medida que las tendencias de optimización de la cadena de suministro se aceleren", dijo Jason Kreyer, analista de investigación senior en Craig-Hallum.

"Si Rubicon puede mover otras plataformas de publicidad, en última instancia, debería conducir a un crecimiento de ingresos más rápido combinado con una mejor rentabilidad. Dado que Trade Desk ha crecido constantemente en más de un 30% y los márgenes de Ebitda, creo que estos son los estándares que los inversores buscarán validar "The Trade Desk en el lado de las ventas", dijo Kreyer.

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