En estos tiempos "afortunados", Coors Light ofrece cervezas gratis – Adweek
Los fanáticos de Coors Light en todo el país le deben un agradecimiento especial a Olive Veronesi, aunque probablemente no necesite comprarle una cerveza.
Pero su impacto no se detuvo allí. Ahora ha motivado a Coors Light y a la agencia DDB a ofrecer cerveza gratis a cualquier estadounidense que merezca un paquete de 6.
En un nuevo lugar que descarta el discurso sobre "estos tiempos inciertos", Coors Light reconoce más bien que son, de hecho, momentos "aburridos" los que requieren una cerveza.
Si bien la mayoría de las marcas optan por un tono de solemne empatía en sus comerciales de la era de la cuarentena, Coors Light y DDB han optado por ser más sinceros y decir que este período es nula.
"Muchas marcas están tratando de definir cómo se siente la gente, tirando de las cuerdas", dijo Britt Nolan, CCO norteamericana de DDB. "Lo que hemos encontrado es que es realmente difícil decir cómo se siente la gente en este momento". Apesta. Y apesta de manera diferente para todos. "
—Britt Nolan, CCO Norteamérica, DDB
El lugar continúa una larga tradición de mostrar el papel de la cerveza en los grandes momentos de la historia de los Estados Unidos: la Guerra Revolucionaria, la Gran Depresión, etc. – pero luego le da al tropo un giro divertido al admitir que la cerveza realmente no ha ayudado mucho más allá de hacer cosas. Más tolerable.
Por ejemplo, el anuncio describe el fin de la Prohibición, pero no acredita mucho más que la moral estadounidense.
"¿Ha resuelto algo?" No, por supuesto que no ", dice el anuncio," pero les ayudó a continuar. "
(Los televidentes particularmente curiosos podrían preguntarse qué credenciales de Twitter aparecen al final del anuncio. Nolan dice que es una mezcla de "súper fanáticos de Coors Light", personal de la agencia y Otras personas a las que se pudo contactar rápidamente para decidir su inclusión en la rotación rápida. "Honestamente, fue como," ¿Quién podría obtener la aprobación? ")
El equipo creativo no siempre estuvo seguro de que la palabra "sucky", que en muchas variaciones constituye una gran parte del guión spot, terminaría en el corte final. Pero el cliente lo apoyó y algunas pruebas rápidas descubrieron que resonaba bien con los estadounidenses en cuarentena.
"Pasamos un tiempo pensando en cuál era la palabra perfecta para describir lo que estamos pasando en este momento", dijo Nolan. (Las marcas) están jugando la misma nota emocional en este momento. Pero creo que lo que no puede olvidar es que las marcas pueden ser ligereza social para las personas, especialmente la cerveza. La cerveza debería aligerar el estado de ánimo. "
La promoción #CouldUseaBeer alienta a los fanáticos a nominar a un amigo o ser querido que merezca un paquete de 6 gratis, y se proporcionará un código único para que el asistente ofrezca un regalo al amigo que lo merece. (Técnicamente, sí, puedes usar el código por ti mismo).
La promoción será máxima una vez que se hayan distribuido 500,000 cervezas.
Si bien DDB ha estado considerando una campaña similar durante bastante tiempo, el equipo creativo atribuye completamente el momento de Veronesi a la atención global de las redes sociales como la chispa que lo hizo realidad en este momento.
DEMASIADO DIVERTIDO:
???? Olive Veronesi, de 93 años, de Seminole, Pennsylvania, está haciendo su parte para quedarse en casa y mantenerse a salvo, y está enviando este mensaje a sus vecinos y a su hija. Más: kdka.com/coronavirus.
Publicado por KDKA-TV | CBS Pittsburgh jueves 9 de abril de 2020
"Cuando Coors decidió enviarle un montón de cajas de cerveza, la conversación que ella provocó fue en torno a todas aquellas personas que decían quién más podría usar una cerveza", dijo Nolan. "Así que la noción flotaba, pero la gente estaba lista para tener esta conversación".
CRÉDITOS
Cliente – Molson Coors Beverage Company
Marca – Coors Light
Cliente – Molson Coors Beverage Company
Gerente de Marketing – Michelle St. Jacques
Director de marketing – Chris Steele
Directora Senior de Marketing – Liz Cramton
Gerente de Marketing – Emily McCullough
Directora de relaciones públicas de marca – Rachel Dickens
Director de marketing asociado – Stephanie Donelson
Gerente Senior de Medios – Kelly Ellefson
Gerente de Medios Asociados – Stephanie Feran
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