En lugar de cancelar un anuncio con temática de fiesta, Smirnoff lo recortó – Adweek

Para promover el regreso de su Seltzer rojo, blanco y rojo y lanzar una nueva versión sin azúcar, Smirnoff había planeado una gran campaña patriótica de verano con un tema festivo.

Desafortunadamente, después de la filmación de los anuncios en febrero, todas las partes fueron canceladas hasta nuevo aviso debido a la epidemia de coronavirus.

En lugar de tirar el trabajo que ya habían hecho para crear la campaña, Smirnoff buscó un mensaje más apropiado en respuesta a la situación en la que todos nos encontramos.

"América, tenías planes. Barbacoas Deportes ”, comienza el segundo puesto de 60. Con el respaldo del poder estelar de la capitana del equipo de fútbol americano femenino Megan Rapinoe, el actor / luchador Dave Bautista y Orange Is the New Black, Laverne Cox y Diane Guerrero, Smirnoff es nivel con los espectadores. La marca de licor también tenía planes, dice un narrador. Pero el país necesita algo diferente de todos nosotros en este momento. Estados Unidos necesita que nos quedemos en casa.

Por lo tanto, en lugar de invitar a amigos, comer o bailar cerca de otros, Smirnoff insta a las personas a pedir comida para llevar, salir virtualmente y trabajar para mantenerse altos. Volveremos a festejar juntos, nos asegura la marca, pero para entonces tenemos que salir de aquí, a Estados Unidos.

"Filmamos estos nuevos comerciales de rojo, blanco y bayas a principios de este año, antes de que el mundo pareciera ser hoy", dijo Cox en un comunicado. "Dado que ahora es increíblemente importante que todos hagan su parte para mantenerse a salvo, Smirnoff ha rediseñado el trabajo para ayudar a aportar ligereza durante este momento difícil e inspirar a las personas a ser creativas y mantenerse en contacto con sus amigos y familiares al salir de su casa ".

Cada una de las cuatro celebridades que aparecen en el lugar también tiene un lugar de "monólogo interno" de 15 segundos, explicando a sí mismos por qué quedarse en casa es importante, incluso si apesta.

Smirnoff también ha creado una serie de fondos virtuales que los consumidores pueden usar durante un video chat para acompañar la campaña, con lemas como Twerk From Home, Staying in My Robe for America y It's Almost Happy Hora

El Seltzer Rojo, Blanco y Berry de la marca regresó a las tiendas este mes e incluye una nueva versión de 90 calorías y cero azúcares; ambos están disponibles a través de aplicaciones de entrega de alcohol en mercados seleccionados. Las latas de edición limitada de este año cambian de color cuando la lata se enfría.

"En este momento, todos tenemos la responsabilidad de permanecer en el interior", dijo Rapinoe en un comunicado. "Aunque no podemos celebrar con nuestros amigos y familias en público en este momento, podemos celebrar con un Smirnoff Seltzer Red White & Berry desde la comodidad de nuestros sofás".

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