Este simple anuncio le pide que vea un viaje posterior a la cuarentena – Adweek

Con restricciones de cuarentena que limitan la producción de nuevas imágenes de video, una compañía de viajes compartidos usa un nuevo tipo de medio visual: la imaginación de su audiencia.

Una nueva campaña de Cabify Argentina y la agencia Hoy de Buenos Aires, con sede en Havas, les pide a los televidentes que imaginen su primer viaje para visitar a un amigo o ser querido después del levantamiento de las medidas de bloqueo.

Con una voz suave y meditativa, un narrador atraviesa las etapas del viaje, desde la música – "esa canción que realmente amas" – hasta la actividad en la calle, ya que es probable que reaparezca la vida cotidiana. mes de cuarentena.

Las imágenes son simples; Una pantalla púrpura brillante con un par de ojos animados que se abren y cierran. Comienza con un eslogan simple: "Este video no quiere que lo veas. Quiere que veas dentro de ti".

Aunque la traducción al inglés del video presenta algunos puntos difíciles ("Imagínelo con todas sus agallas" probablemente no parece lo esperado), hace un trabajo encomiable al transmitir el mensaje transmitido originalmente en español:

Según los creadores de la campaña, el objetivo era crear un anuncio sin usar ninguno de los contenidos que otros creativos han explotado para llenar los vacíos de producción.

"La idea era simple", dijo Nicolás Zarlenga, quien fue el director ejecutivo creativo del proyecto junto a Federico Plaza Montero. "Queríamos crear un mensaje fuerte sin usar imágenes de un banco o videos de teléfonos celulares, sino usar nuestra imaginación".

La agencia dijo que la obra fue creada teniendo en cuenta las redes sociales y se distribuirá en las redes sociales utilizando el hashtag #MyFirstGreatTrip.

Si bien las empresas han tratado de compensar la falta de filmaciones de video con todo, desde contenido generado por el usuario y secuencias de videollamadas hasta imágenes y animación, la investigación de diferentes medios creativos ha sido un desafío constante para las agencias. Uno puede imaginar que otras marcas están desarrollando este concepto de visualización guiada con sus propias experiencias de marca como una forma económica de mantenerse creativo.

Carpoolers en todas partes se han visto muy afectados por las medidas de cierre adoptadas para contener la pandemia de coronavirus; Lyft anunció hoy que despedirá al 17% de su fuerza laboral y obtendrá otro 5%. Cabify, con sede en Madrid, está presente en España, Portugal y América Latina.

CRÉDITOS
Cliente: Cabify
Agencia: Hoy
Director Gerente: Pedro Di Risio.
DPE: Federico Plaza Montero, Nicolás Zarlenga.
Directores creativos: Juan Gussalli, Leonardo Crocce.
Directora artística: Laura Valle García.
Responsable de atención al cliente y desarrollo empresarial: Lucila Castellani
Ejecutivo de Cuentas: María Belén de Bartolo, María Eugenia Garraffo
Estratega: Paula López
Gerente de producción: Emiliano Alvarenga
Productor: Agustina Pérez Ponce
Mensaje de audio: Swing Musica
Animación: Matías Rossi
Responsable del cliente: Florencia Sassone, Ángeles González Lobo.

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