Estos jabones en forma de pistola nos recuerdan 2 crisis en curso – Adweek
En los últimos dos meses, la epidemia de Covid-19 ha desencadenado picos masivos de ventas de productos como bidés debido a la escasez de papel higiénico, y la adopción ha aumentado para los acompañantes. pelaje en medio del aislamiento social. Estas necesidades surgieron como resultados naturales de la vida durante una pandemia.
Estas ventas de armas que se dispararon han llevado a la Asociación Nacional del Rifle a presionar con éxito al gobierno federal para que considere a minoristas, gamas y fabricantes de armas como servicios esenciales
Sin fundamento en estas estadísticas, los fundadores del cambio de la organización activista de armas Change the Ref, Manuel y Patricia Oliver, buscaron crear una campaña contra dos pandemias en una: la propagación de Covid-19 y La ubicuidad del fuego masivo en los Estados Unidos. Como padres de Joaquín Oliver, una de las 17 víctimas de la masacre de la escuela secundaria de Parkland, Florida, querían que la gente recordara que la mejor arma antiviral para protegerse a sí mismos y a sus familias es la que se basa la espuma, no en las bolas: el jabón.
Conceptualizado con Alma, una agencia de publicidad multicultural con sede en Miami que, según su directora creativa ejecutiva, Monica Marulanda, se especializa en « contar historias que mueven el alma '' , la campaña se concretó poco después de que las organizaciones de noticias comenzaron a reportar picos en las ventas de armas de fuego y municiones.
Alma, que ha trabajado con Change the Ref desde agosto de 2018, saltó al teléfono con Manuel Oliver ["esta es nuestra brújula", dijo Marulanda] y ofreció jabones en forma de pistola como forma simple pero efectiva de explicar por qué el lavado de manos y otras prácticas de higiene deberían aumentar, mientras que la violencia armada debería disminuir.
"Aunque la mayoría de nosotros estamos aislados", dijo Marulanda, "aún no debemos escapar de este problema". Los jabones están llenos de un mensaje simple: "Cuanto más desaparezca, más seguras serán nuestras vidas".
Marulanda dijo que la agencia había preparado un anuncio con noticias locales y nacionales sobre su campaña de armas antivirales. Oliver y los periodistas en todas partes explican el mensaje del truco: mientras más personas usen estos jabones para protegerse a sí mismos y a sus familias, más se darán cuenta de lo importante que es que las armas reales también desaparezcan.
Por el momento, los jabones no están disponibles para la venta, pero Change the Ref y Alma están trabajando "incansablemente" para superar los obstáculos planteados por Covid-19 para comercializarlos.
CRÉDITOS
Agencia: ALMA DDB
Cliente: cambiar la referencia
Luis Miguel Messianu, presidente creativo y CEO
Alvar Sunol, copresidente / director creativo
Michelle Headley, SVP / Producciones
Michael Sotelo, Vicepresidente, Contenido y experiencia digital
Yeyo Márquez, vicepresidente, director de producción.
Monica Marulanda, directora ejecutiva creativa
Virgilio Flores, director creativo
Luis Puerta, Director Creativo Asociado
Humberto Maldonado, Director Creativo Asociado
Michelle Robles, creadora principal de contenido y experiencia digital
Alberto Calva, director creativo
Emilia Lora, directora artística.
Orlando Vélez, director artístico
Jennifer O. Eirea, Productora Principal, Estudio
Jose Toledo, ingeniero de audio
Pablo Collela, editor en jefe / GFX
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