Facebook informa buenos resultados en el primer trimestre de 2020, pero Covid-19 comienza a dejar su huella – Adweek

Facebook reportó ingresos de $ 17.74 mil millones en el primer trimestre de 2020, un 18% más que en el mismo período en 2019. Pero los efectos de la pandemia de coronavirus no han provocado su marca solo en las últimas tres semanas del trimestre, y las perspectivas para el segundo trimestre son oscuras en el mejor de los casos.

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La compañía dijo en su estado de resultados: "Nuestro negocio se ha visto afectado por la pandemia de Covid-19 y, como todos los negocios, enfrentamos un período de incertidumbre sin precedentes en nuestras perspectivas comerciales". Anticipamos que el desempeño de nuestro negocio se verá afectado por problemas que escapan a nuestro control, incluida la duración y la efectividad de las órdenes de refugio en el sitio, la efectividad de los estímulos económicos en todo el mundo y fluctuaciones monetarias frente al dólar estadounidense. "

Facebook dijo que en las últimas tres semanas del trimestre, hubo una caída significativa en la demanda de publicidad, bajando los precios.

La compañía no proporcionará pronósticos de ingresos específicos para el segundo trimestre o todo el año debido a la persistente incertidumbre, pero ha ofrecido una instantánea de las primeras tres semanas de abril, alegando que Los ingresos por publicidad se mantuvieron estables en comparación con el mismo período del año pasado después de un aumento del 17%. año tras año en el primer trimestre.

Facebook agregó que estas tendencias se aplican a nivel mundial, ya que la mayoría de los países donde tiene una presencia significativa todavía están sujetos a algún tipo de directiva de refugio en el sitio.

Si bien Facebook no está especulando sobre su perspectiva para el segundo trimestre, eso no ha impedido que los analistas intervengan.

Daniel Salmon, Director Gerente de BMO Capital Markets, responsable de la investigación en Internet y medios de comunicación en los Estados Unidos, predijo una caída del 17% en el crecimiento de los anuncios de Facebook en el segundo trimestre de 2020 y una disminución anual del 5%. , seguido de una mayor tasa de recuperación en 2021.

El director de operaciones de CCS Insight, Martin Garner, también expresó optimismo por un rebote y declaró: "Al igual que Google, Facebook tiene el potencial de salir de la crisis del coronavirus como un jugador más fuerte". . Uno de los principales efectos del virus será acelerar el uso de servicios digitales por parte de las empresas en todas las áreas, desde la publicidad hasta la colaboración. Aunque Google y Facebook se verán afectados por Covid-19, esperamos que sean los principales indicadores de recuperación, ya que la publicidad digital y otros servicios muestran un crecimiento temprano de las economías que se reduce a normal

Pero la analista senior de eMarketer Debra Aho Williamson fue más cautelosa y dijo en un correo electrónico el miércoles: "El hecho de que los ingresos se han mantenido estables en las primeras tres semanas de abril indica que el segundo trimestre será mucho más difícil que el primero. Algunos países se abrirán a las empresas antes que otros, y el gasto en publicidad comenzará a aumentar, pero otros países permanecerán estancados en mayo y posiblemente más allá. Incluso en países como Estados Unidos, las empresas se abrirán a tasas variables, lo que hará que sea increíblemente difícil para una empresa como Facebook recuperar el impulso en las ventas de anuncios. "

Las primeras notas de advertencia sobre los efectos de Covid-19 se produjeron cuando el vicepresidente de análisis de Facebook, Alex Schultz, y el vicepresidente saliente de ingeniería, Jay Parikh, dijeron en un artículo de la sala de prensa. el 24 de marzo, mientras que la pandemia de coronavirus estaba estimulando la actividad en muchos servicios de Facebook, muchos servicios con mayor participación no se monetizaron, y la sociedad estaba viendo un debilitamiento de sus actividades publicitarias en países que estaban tomando medidas agresivas contra Covid-19 en ese momento.

Garner estuvo de acuerdo, indicando en un correo electrónico esta semana: “Facebook ha visto un efecto potencialmente costoso con el coronavirus. Los ingresos por publicidad sufrirán en cierta medida. Pero el uso de otros servicios de Facebook, incluido WhatsApp, ha explotado, aumentando los costos del negocio. El problema es que Facebook no monetiza algunos de estos servicios, por lo que podría haber un impacto marcado en la rentabilidad. "

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