Gin de la aviación coronado campeón de Adness Marzo 2020 – Adweek
Una vez más, Aviation Gin ha demostrado ser un titán publicitario en el emocionante March Adness de Adweek, ganando el campeonato por segundo año consecutivo.
El año pasado, cuando comenzó con March Adness, la aviación comenzó como un extraño extraño, pero sorprendió a todos a medida que progresaba constantemente a través de ventosos y concursos. mordiendo para ganar el título.
"Solo mire las otras 63 marcas en el torneo el año pasado y este año sigue siendo surrealista pero motivador", dijo Adrian Molina, gerente senior de marca de Aviation Gin. "La aviación es una marca de rápido crecimiento, aunque todavía es relativamente pequeña en comparación con los otros gigantes de la industria que compiten; enfrentarse a gigantes es un desafío emocionante, que nos permite medir hasta dónde podemos superar nuestra clase de peso. "
Este año ciertamente ha sido extraño para nuestra tradición anual de Adness de marzo, y ha habido mucho debate dentro del equipo de Adweek sobre si debemos proceder a la luz de la crisis global que todos enfrentamos. . Pero al final, decidimos que un poco de ligereza era exactamente lo que el mundo publicitario necesitaba en ese momento, y en función de la participación, la mayoría de la gente estuvo de acuerdo.
También hicimos algo diferente este año: corrimos todo de nuestras boletas en Instagram Stories, así como en Twitter, lo que resultó en victorias y reversiones totalmente impactantes, impulsadas por una gran respuesta de nuestra audiencia de IG.
En promedio, Instagram vio más del triple del número de participantes como Twitter, que en algunos casos, como Burger King contra Doritos o Nike contra Popeyes, anuló por completo las tablas en el consenso de Twitter.
La votación en Instagram inclinó la balanza mientras que Doritos ganó más de 200 votos en Instagram. Doritos también derrotó al favorito de publicidad Bud Light en la votación IG.Nintendo también desafió las expectativas, que vencieron a Hulu, Amazon y Doritos para llegar a la Final Four antes de que Nike lograra una victoria cercana sobre la famosa marca de juegos.
La aviación venció fácilmente a marcas como McDonald's y Target, mientras que las victorias contra PlayStation y Netflix resultaron más difíciles. A menudo, los gerentes de marca y el personal se sentían destrozados por las decisiones difíciles que tenían que tomar. Después de todo, la ginebra permite un emparejamiento perfecto con Netflix.
Una vez más, es la historia de la marca (y Reynolds) de crear campañas hilarantes y oportunas, así como su compromiso regular con los fanáticos, lo que una vez más le ha dado la ventaja. El impulso necesario para derrotar a los gigantes de la industria que enfrentaba. Reynolds y la cuenta de la marca comentaron y compartieron las encuestas sociales con su humor y tono amistoso.
El momento realmente doloroso llegó cuando Aviation Gin se enfrentó a Marvel, dos marcas afiliadas de Reynolds que chocan, pero al final, incluso Reynolds tuvo que ir con su propio bebé.
Como puede ver en los números a continuación, la ronda final contra Nike, cuyos anuncios son casi universalmente reconocibles, no fue tan fácil como algunas de las victorias anteriores de Aviation, pero la marca espiritual aún triunfó .
Ginebra de aviación: 1,771
Nike: 729
(También se debe tener en cuenta que se emitieron más de 138,000 votos en total en nuestra votación para la Final Four, de los cuales más de 60,000 fueron otorgados a Aviation Gin).
Más allá del soporte, Mint Mobile, otra marca de Aviación y Reynolds, tuvo un impacto positivo en los fanáticos durante la pandemia, la estrella de Deadpool dejó mensajes de voz a los suscriptores de Mint anunciando datos ilimitados gratuitos para ayudar a superar la crisis. Aviación dona $ 15,000 para el gremio de cantineros de los Estados Unidos y agregar una propina adicional del 30% a la donación por cada botella entregada a través de Drizly y otros servicios de entrega de bebidas para adultos hasta el 1 de mayo en una campaña #TipYourBartenders.
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