Grupos industriales unen fuerzas para crear un canal publicitario para editoriales locales – Adweek

A la luz del sufrimiento de los medios locales debido a los efectos del coronavirus, dos grupos industriales unen fuerzas para crear un canal publicitario para llegar a los editores locales.

El Local Media Consortium (LMC) y el Brand Safety Institute, así como Scott Cunningham, consultor y fundador del IAB Tech Lab, unen fuerzas para crear una lista blanca de anuncios de noticias locales para conectar a los anunciantes nacionales. propiedades de los medios locales.

"El Brand Safety Institute está comprometido a proteger las marcas y los lectores de noticias de la colocación inapropiada de anuncios, especialmente durante una crisis nacional en curso", dijo Mike Zaneis, cofundador del Brand Safety Institute y CEO del Trustworthy Accountability Group, en un comunicado. "Pero la lista negra automática de ubicaciones de anuncios en plataformas multimedia locales de buena reputación no es la solución. La lista blanca de publicidad de noticias locales permite a los anunciantes que reciben mensajes a tiempo oportuno para llegar a un público muy comprometido y sin explotar mientras ofrece garantías ".

A partir de hoy, los anunciantes podrán acceder a la red de forma gratuita a través de un proceso de verificación para conectarlos con 90 organizaciones de medios locales de LMC. Los editores establecerán sus propios precios a través de sus asociaciones programáticas típicas.

Las propiedades locales y los semanarios alternativos se vieron particularmente afectados por el coronavirus, ya que destruyó un grupo de publicidad en el que confiaban en negocios y restaurantes locales. A medida que estas compañías cerraron, también lo hicieron sus modelos de negocio.

Propiedades como el Tampa Bay Times (que anunció despidos no relacionados con el coronavirus a principios del mes pasado) han dicho que reducirá la impresión a dos días a la semana. Y Euclid Media Group, que opera semanalmente en cinco estados, tuvo que abandonar alrededor del 70% de su personal debido a los efectos del coronavirus en los negocios.

El año debería ser generalmente bastante oscuro. De acuerdo a según el pronóstico más reciente de Magna Global, propiedad de IPG Mediabrands, ventas de anuncios de todo el año Se espera que disminuyan 2.8% en todos los medios. La publicidad impresa solo debería ver una pérdida del 25% en las ventas de anuncios en comparación con el año pasado, en lugar de una pérdida del 17% que la compañía había pronosticado antes del coronavirus.

Las organizaciones de medios enfrentan un tráfico récord a la luz del coronavirus, pero están luchando por monetizar su periodismo en torno al tema, debido a las preocupaciones de las marcas sobre si su mensaje se comunicará de manera segura cuando sus anuncios rodeen el contenido. Y todas las oportunidades de programación restantes se bloquean cuando los anunciantes bloquean los términos relacionados con el coronavirus de los artículos de noticias.

"Creemos que las marcas deberían valorar esto como algo esencial para su plan de medios: no es solo una marca segura, sino que es exactamente el tipo de contenido confiable que se alinea poderosamente con sus mensaje y su asociación ", dijo Kevin Gentzel, director de ingresos de Gannett, una empresa participante.

A principios de esta semana, Gannett anunció sus propios problemas, instituyendo una escala de pago escalonada en la que a cualquiera que gane más de $ 38,000 al año no se le pagará durante una semana al mes hasta junio. Los ejecutivos de la compañía también se beneficiarán de un recorte salarial del 25% para disminuir las consecuencias. Los periódicos locales de Gannett incluyen Arizona Republic, Des Moines Register y Asbury Park Press.

Otros editores participantes son Cox Media Group, E.W.Scripps, McClatchy, Nexstar Media, Media News Group, A.H.Belo, Sinclair Broadcast Group, Los Angeles Times, Gray Television, Tribune Publishing, Seattle Times y Lee Enterprises.

"La Lista Blanca de Publicidad de Noticias Locales de LMC se lanza en un momento en que las compañías de medios locales están trabajando horas extras para entregar información vital a sus audiencias, estirando los recursos al extremo", Fran Wills, CEO del Local Media Consortium, dijo en un comunicado. . "Hoy más que nunca, los medios locales necesitan los ingresos generados por las marcas publicitarias y las empresas nacionales para poder concentrarse en la provisión diaria de informes vitales".

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