Heinz interviene cuando los pequeños restaurantes fallan con Covid-19 – Adweek

Ingrese a un restaurante local ubicado en cualquier parte del país e inevitablemente verá los siguientes artículos en cada mesa: saleros y pimenteros, paquetes de azúcar, dispensador de toallas y una botella de ketchup Heinz. Esta imagen, repetida en innumerables programas de televisión y películas, ha sido impresa en la imaginación popular.

Debido a sus estrechos vínculos con los comensales, Heinz anunció recientemente una iniciativa para enviar cheques de $ 2,000 a 500 de los comensales del país que luchan tras la epidemia de Covid-19. Para determinar qué pequeños restaurantes recibirán una parte del fondo de $ 1 millón, la marca está pidiendo a las personas que visiten heinzfordiners.com y nombren la ubicación de su vecindario favorito.

"Heinz se enorgullece de haber estado en las mesas de los invitados durante décadas", dijo Dalia Adler, gerente de desarrollo de marca de Heinz. "Así que ahora, en un momento en que cada pequeño detalle cuenta, estamos orgullosos de apoyarlos".

Aunque Adler se negó a revelar cuánto de las ventas de Heinz provienen de restaurantes, restaurantes y cafeterías, dijo que estos establecimientos eran "una parte muy importante de nuestro negocio".

Durante el Super Bowl, Heinz transmitió un comercial cuatro en uno con cuatro grupos de personas que ingresan a un entorno desconocido y algo siniestro para descubrir una botella familiar y tranquilizadora de salsa de tomate Heinz. Uno de esos parámetros fue la cena.

La nueva campaña, llamada Heinz for Diners, fue creada por Wieden + Kennedy New York. Heinz lo está promocionando actualmente en sus cuentas de redes sociales, así como en anuncios de video en YouTube y Snapchat.

El programa se ejecutará hasta el 31 de mayo o cada vez que 500 invitados hayan sido seleccionados con éxito. Para ser elegible, los comensales deben ser propietarios independientes y poder proporcionar un formulario de impuestos W-9.

Los expertos estiman que alrededor de tres de cada cuatro restaurantes independientes que han cerrado para evitar la propagación del virus pueden no sobrevivir a la epidemia, según el New York Times. En una carta reciente al Congreso, la Asociación Nacional de Restaurantes solicitó $ 240 mil millones en fondos de estímulo, dos tercios de la fuerza laboral de la industria habían perdido sus empleos.

En las últimas semanas, varias organizaciones han movilizado ayuda para restaurantes en todo el país. La Fundación James Beard, por ejemplo, recolecta donaciones para ayudar a pequeños establecimientos independientes al borde de la bancarrota.

Sin embargo, Debbie Millman, presidenta del programa de maestría en branding en la Escuela de Artes Visuales, dijo que la donación de Heinz no iría muy lejos al ofrecer ayuda si la donación no costaba solo $ 2,000 por restaurante.

"En un momento en que muchas marcas intentan responder a la pandemia con mensajes a las familias con esperanza y gratitud, muchas comunicaciones se sienten oportunistas y cliché", dijo. "Si bien este esfuerzo de Heinz es un buen movimiento, dado que la marca es omnipresente en los restaurantes estadounidenses, suena como el dinero de estímulo dado a las personas que ganan menos de $ 75,000; esto no es no es suficiente ".

Dada la nobleza de la causa, una campaña como Heinz for Diners sin duda atraerá la atención positiva de la compañía.

"Supongo que los medios ganados en este tema serán más valiosos que el dinero distribuido, y por lo tanto desearía que pudieran contribuir más", dijo Millman.

El mes pasado, Kraft Heinz donó $ 12 millones a comunidades de todo el mundo afectadas por la pandemia.

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