Jägermeister organizará brunch de caridad en vivo en Instagram – Adweek
El lujo del fin de semana de tener un brunch regado con amigos puede estar en pausa debido a COVID-19, pero Jägermeister quiere mostrar a los consumidores que todavía pueden experimentar con brunch virtuales en casa. Específicamente, la marca planea mostrar cómo su digestivo con sabor a regaliz mezclado con café preparado en frío podría ser un nuevo alimento básico para un cóctel de brunch para unir mimosas y Bloody Marys.
Transmitido en las cuentas de Jägermeister y Brunch Boys, el evento recaudará fondos para Oportunidades de Ayuda para Todos los Restaurantes (ROAR), una coalición de restauradores de Nueva York que apoyan financieramente a los trabajadores de la industria afectados por la pandemia. .
Chris Peddy, director de marketing de Mast-Jägermeister US, dijo que la marca había llegado a la idea del brunch virtual como una forma de reunir a los consumidores por una buena causa y señalar cómo se lanzó el licor Jägermeister Cold Brew en a fines de 2019, bien podría estar asociado con la tarifa de brunch.
"Al igual que todas las otras marcas en este momento, tuvimos que rotar nuestro pensamiento y planificación para adaptarnos al nuevo mundo que nos rodea", dijo Peddy. "El tema del evento son los cócteles que tienen sentido para ocasiones de brunch, que, como sabemos, es un ritual para muchas personas los sábados y domingos. Se trata de unir a las personas a través del objetivo de Jägermeister y la comida. "
Durante el evento, Shine ofrecerá tutoriales sobre cómo preparar cócteles como un martini de cerveza fría. La marca promociona martini como una combinación de licor preparado con café, café frío de elección, bourbon, jarabe simple, crema, canela y granos de café espresso.
Considerado tradicionalmente como un elemento básico de la fiesta universitaria, Jägermeister ha enfatizado su perfil de sabor y sus innovadoras recetas de cócteles durante varios años. En 2017, la marca optó por una identidad más sofisticada y oscura con su campaña "Be the Meister".
Jacobowitz ofrecerá a los espectadores las mejores prácticas para preparar brunch en casa y analizar sus platos favoritos, como pollo y waffles y tostadas de aguacate. Los coanfitriones también interactuarán con los espectadores respondiendo sus preguntas sobre comida y bebida, y a través de preguntas y respuestas presentadas en la pantalla. Peddy dijo que la transmisión duraría unos 40 minutos.
Jägermeister planea donar hasta $ 10,000 a ROAR durante el evento. La marca donará por cada persona que inicie sesión, así como cada vez que alguien responda correctamente una pregunta trivial. La marca también invitará a los consumidores a donar si pueden a través de un enlace en su página de Instagram.
Brunch es parte de la marca "Meister Sessions", una iniciativa de recaudación de fondos más grande en respuesta a COVID-19. Todos los jueves por la noche durante los próximos dos meses, Shine se hará cargo de la marca Instagram Live con un artista para recaudar fondos para una organización benéfica de su elección. El talento incluirá al artista marcial mixto Rich Franklin (coorganizador de la transmisión de esta noche), el miembro Beastie Boys Mix Master Mike, el artista del tatuaje Nikko Hurtado y el fotógrafo Attiba Jefferson. Franklin también se ha asociado con la marca para diseñar zapatillas de deporte Jägermeister, que se ofrecerán en el brunch dominical.
Peddy dijo que la marca había preguntado a los artistas con los que se asoció en campañas anteriores de Jägermeister. Durante los postigos, los artistas demostrarán sus habilidades, hablarán sobre la vida en cuarentena y promoverán las organizaciones benéficas que elijan. La marca planea donar hasta $ 100,000 a nueve organizaciones benéficas para el final de la serie.
"Hemos examinado nuestra red y hemos vuelto a sumergirnos en las viejas relaciones de Meister". Es una buena manera para que los artistas se conecten con su audiencia durante la cuarentena ", dijo Peddy, y agregó que el aspecto de la donación permite a los consumidores" ayudar a las comunidades que visitan. cuenta y a veces cuenta por sentado ".
Los equipos sociales y digitales internos de Jägermeister producen los eventos semanales, mientras que la marca se ha asociado con la agencia de relaciones públicas MBooth para organizar a los artistas asociados.
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