La cantidad de espectadores mejora después de un aumento masivo en cuarentena – Adweek
A medida que las personas en todo el país afectadas por las órdenes de quedarse en casa se instalan en sus nuevas rutinas de contención del hogar, el tiempo dedicado a transmitir y mirar televisión comienza a estabilizarse.
En los Estados Unidos, aproximadamente el 23.4% de los televidentes vieron la programación tradicional en vivo o desplazada en el tiempo en su TV o dispositivos conectados, como aplicaciones de TV inteligentes, palos de transmisión o consolas de juegos durante de este período de una semana. Este fue el uso total más bajo de televisión en las últimas cinco semanas, que alcanzó su punto máximo la semana del 23 de marzo, cuando el 24.6% de los televisores vieron un poco más de la programación. Los televidentes estadounidenses dedicaron 154,6 mil millones de minutos a la transmisión esa semana, un 9% menos que los 169,9 mil millones de minutos de la semana anterior, que establecieron el umbral para pandemia actual en minutos de transmisión.
Los datos reflejan el uso intensivo de la televisión, pero sugieren una estabilización, ya que los estadounidenses probablemente se han asentado en nuevas rutinas de televisión. Nielsen encontró que la escucha disminuyó ligeramente en la mayoría de las fuentes, incluida la televisión en vivo, la reproducción de DVD, la consola de videojuegos y los dispositivos conectados a Internet; La audición desplazada en el tiempo aumentó ligeramente en un 2% en comparación con la semana anterior.
Esto no quiere decir que la televisión haya vuelto a los niveles de consumo antes de la pandemia. Los 154.600 millones de minutos dedicados a la transmisión en la semana del 13 de abril es casi el doble de la cantidad de minutos que los espectadores estadounidenses dedicaron a la transmisión hace un año.
Si bien este número ha aumentado, el porcentaje de tiempo dedicado a diferentes plataformas de transmisión se ha mantenido notablemente constante. Los espectadores estadounidenses todavía pasan alrededor de un tercio de su tiempo de transmisión viendo Netflix, hace un año; Lo mismo puede decirse de YouTube, donde todavía se usa aproximadamente una quinta parte de los minutos de transmisión.
Los 10 programas más populares en servicios de suscripción y video a pedido provienen de Netflix, que esta semana reportó 15,7 millones de suscriptores globales adicionales durante el trimestre. Los ejecutivos atribuyeron el crecimiento en el trimestre al aumento de la demanda de entretenimiento en el hogar.
Según Nielsen, Ozark, el drama policial de Netflix, fue el número 1 en SVOD, con casi 5.2 millones de minutos dedicados a ver una de sus tres temporadas. Tiger King, el verdadero fenómeno delictivo también exclusivo del streamer, fue el número 2 en términos de tiempo dedicado, informó Nielsen, mientras que títulos de la biblioteca como The Office, All American y Gray & # 39; s Anatomy completaron el Los 5 mejores títulos SVOD en términos de tiempo de visualización. .
En general, el número total de televidentes ha aumentado de mes a mes en los Estados Unidos. El mercado de Nueva York, un epicentro de Covid-19, registró un aumento del 20.4% en el uso total de televisión la semana del 13 de abril en comparación con el mes anterior, el mayor cambio de todos los mercados Estadounidenses Los mercados de Buffalo, Baltimore y Denver experimentaron aumentos similares del 19% o más en el número de espectadores durante el mismo período, ocupando el segundo, tercer y cuarto lugar respectivamente.
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