La desmonetización de noticias agresivas perjudica a los medios – Adweek

A lo largo de la historia moderna y en estos tiempos de inmensa incertidumbre, dolor y miedo, los medios de comunicación siempre han sido una fuente de consuelo, triunfo y resistencia. Pudimos contar con ellos para proporcionar información que de alguna manera hizo que lo inimaginable sea digerible y lo complejo simple, una fuente de verdad cuando no estábamos seguros de dirección hacia arriba o hacia abajo.

Durante la última década, las plataformas sociales basadas en algoritmos han llevado a un éxodo masivo de ingresos publicitarios de las páginas de muchas publicaciones en línea e impresas. Y a medida que las personas continúan utilizando las plataformas sociales como salas de redacción virtuales y las inversiones publicitarias los siguen, esto afecta gravemente el acceso al periodismo de calidad. La migración de los consumidores a lo digital ha llevado a muchos medios, especialmente a los medios locales, a cerrar sus puertas, fusionarse con otras publicaciones o reducir significativamente su personal de comunicaciones.

Ahora, por temor a aparecer junto a las noticias oscuras relacionadas con Covid-19, los anunciantes están utilizando tecnología de evitación para asegurarse de que sus marcas no aparezcan junto a ninguna noticia. vinculado al virus. Pero como la mayoría de las noticias de hoy son sobre la pandemia, esto solo exacerba el problema.

El problema con la tecnología de evitación

El uso agresivo de la tecnología de evitación ha tomado gran parte de la culpa por la desmonetización de las noticias. Esta tecnología garantiza que, cuando los anuncios se compran mediante programación, la configuración está en su lugar para proteger la seguridad de la marca, ya que la contigüidad con noticias controvertidas es un problema cargado de emociones y los especialistas en marketing naturalmente quieren proteger sus marcas Pero dado que la mayoría de los artículos para publicaciones creíbles ahora se centran en la pandemia, esto ha resultado en menores ingresos para los editores cuando más los necesitamos.

Esta crisis nos ha demostrado que la comunidad de marketing y medios está preocupada por las noticias. La industria debería usar y construir sobre esta conciencia.

La tecnología de evitación semántica no es el enemigo. Estas tecnologías pueden facilitar el manejo de la información por parte de los anunciantes al permitir que cada vendedor identifique su propio sentido de la marca. El problema es cómo se usa esta tecnología.

Existen formas sencillas de anunciar las noticias sin comprometer la seguridad de la marca, pero evitar las malas noticias, incluso las malas, va en contra de los hechos.

Lo que los lectores quieren

La realidad es que, en estos tiempos desconocidos, el consumo de noticias está aumentando. The Guardian afirmó que su tráfico digital ha aumentado en más del 50% en comparación con el mismo período del año pasado. También tuvieron nueve de sus 12 días más ocupados de todos los tiempos en los últimos dos meses, con vistas de video de hasta 60%. Los datos de Comscore refuerzan esto al mostrar que el consumo está aumentando a medida que los gobiernos introducen nuevas medidas para combatir Covid-19.

Un estudio reciente de IAS sugirió que la mayoría de las personas no piensan negativamente sobre las marcas para publicidad en un espacio de noticias, siempre que los mensajes creativos sean apropiados. Además, la investigación realizada por Newsworks ha demostrado que el tiempo promedio que una persona pasa viendo un anuncio, llamado tiempo de permanencia, es 1,4 veces mayor en un entorno de noticias difícil. Y esta misma investigación ha demostrado que hay una tasa de participación 50% más alta en los sitios editoriales premium que cuando se navega de forma gratuita.

Más allá del aumento de la lógica de la audiencia, los medios creíbles son inherentemente más seguros para las marcas. Los editores de noticias con periodistas conectados a sus comunidades locales que verifican los hechos y utilizan la tecnología para gestionar la calidad y la seguridad proporcionan un entorno publicitario seguro, de alta visibilidad y bajo fraude.

Revisar bloqueo de noticias

Además de los artículos dedicados solo a la muerte, el número de muertos, las curas milagrosas y la información errónea relacionada con el virus, solo puede haber un riesgo mínimo asociado con la publicidad en entornos de noticias de hoy La mayoría de los comerciantes están de acuerdo, pero las sensibilidades seguirán existiendo.

Los vendedores deberían reconsiderar la información de bloqueo. Su agencia puede ayudarlo a determinar su apetito por la escala de noticias. Si las noticias difíciles son una preocupación, hay alternativas viables. Sin embargo, las noticias pueden ser buenas con un bajo nivel de soporte para las noticias difíciles. También califique a las audiencias grandes y leales atraídas por secciones como entretenimiento, comida y deportes.

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