La FMH apuesta tanto por Flo progresivo como por ti – Adweek

En general, estamos comenzando a ver las posibilidades de cómo podría ser una creación de cuarentena. Hace unas semanas, muchas agencias y marcas se aferraron a los costados del bote, simplemente tratando de navegar por las aguas agitadas del trabajo continuo. Se esperaban los resultados, pero este no es necesariamente el momento de quejarse de la "cosa". Habrá mucho tiempo para esto más tarde.

Sin embargo, Progressive y su antigua agencia Arnold parecen haber encontrado un equilibrio decente para enfrentar la nueva realidad de hoy y una ligereza muy necesaria. Enmarcado (y debidamente titulado) "Work from Home", una serie de tres anuncios reúne al núcleo del equipo de publicidad de la marca en escenarios por los que las personas son infames.

Lo mejor del grupo es el enfocado en los problemas técnicos de las videollamadas. Este es probablemente el tema más común para las personas que trabajan desde casa. Este es también el guión que está hecho a medida para las habilidades de improvisación de los actores, especialmente el héroe de la marca, Flo (hubiera sido divertido ver los resultados en este).

Desde la presentación de Flo, interpretada por Stephanie Courtney, en 2008, Progressive ha introducido gradualmente más personajes en lo que la marca llama su universo "Superstore". Charney describió su estrategia para equilibrar varias campañas ricas en personajes como una red de televisión con una amplia gama de programas diferentes.

"Todavía estamos abogando por el recién llegado, y hemos logrado convertirnos en el primer elenco de improvisación" comercial "en aparecer en un marco de video virtual", dijo el CEO progresivo Jeff Charney "Esta es una declaración sobre la relevancia de nuestra distribución Superstore, que tiene 11 años y las situaciones" graciosas porque es verdad "que están a la cabeza en este momento. Este es el buen contenido para el contexto correcto ya que muchos están entrando en la séptima semana de tarea ".

Otro lugar presenta juegos de rol de servicio al cliente, mientras que el tercero se enfoca en el personaje de Mara, como Aubrey Plaza, quien vive la pesadilla moderna de ser honesto mientras permanece en silencio.

La campaña es una de las primeras en traer figuras publicitarias conocidas directamente a la era de la cuarentena, y lo hace de una manera inteligente, razonablemente divertida y siempre respetuosa. ambiente nacional Esto no arroja luz sobre la cuarentena o el distanciamiento social, sino simplemente sobre la realidad en la que vivimos (y a menudo trabajamos).

La producción de la campaña claramente requería un nuevo enfoque, dados los severos límites de la cuarentena. Los actores usaron iPhones y su historia de improvisación para generar una amplia gama de contenido en casa.

“Hollywood está básicamente cerrado y tuvimos que adaptarnos rápidamente. Inaugura un nuevo paradigma de producción que todos enfrentamos hoy y muestra que el modelo de producción existente debe evolucionar con el tiempo ”, señaló Charney. "En un día de trabajo, estos personajes de improvisación pudieron capturar tres trabajos en lugares de origen, así como media docena de contenido social y digital. Nuestros equipos trabajaron juntos para hacer en 48 horas lo que normalmente llevaría dos semanas. "

CRÉDITOS

"Problemas técnicos"

Agencia: Arnold
Director creativo: Sean McBride
Vicepresidente sénior, directores creativos: Nate Donabed, Josh Kahn
CD, Director de arte: Thomas Hair
ACD, redactor: Zac Milner
Productor audiovisual: Mike Lawson
Asistente de producción: Danielle Balanov
Asuntos comerciales: Danielle Ivicic
Planificador: Catherine Sheehan, Kylee Donovan
Gerente de proyecto: Eric Rubino
Comercialización: Val Bettini, Caroline Kozub

Productora Co: Station Film
Director: Brendan Gibbons.
Productor ejecutivo: Julie Lee
Socios / productores ejecutivos: Caroline Gibney, Steven Orent

Edición, color, mezcla y acabado:
Agencia: Editorial Editorial
Socio / editor: Merritt Duff
Colorista: Alex Bickel
Ingeniero de sonido: Milos Zivkovic
Artista principal de la llama – Jason Ortenberg
Motion GFX y productor de acabado: Tim Veirling
Productor principal: Susan Motamed
Productor ejecutivo: Melissa Lubin
Director Gerente y Socio: Caryn Maclean

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