La industria de la moda y la confección de EE. UU. Ve un repunte de las ventas en abril: Adweek

Durante una pandemia, el "escaparate" se convirtió en un desplazamiento interminable de los feeds de las tiendas de Instagram y la exploración de cada categoría en el sitio web de una tienda por departamentos.

La industria de la moda y la confección recibió un golpe en Covid-19 en marzo cuando las ventas minoristas en línea cayeron un 30%. Pero ahora, los nuevos datos de la plataforma de personalización de comercio electrónico Nosto muestran que los ingresos se han resucitado a nivel mundial este mes, un 21% más que durante el mismo período. el año pasado

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Según el informe de Nosto, las visitas, las ventas y los pedidos incluso excedieron su nivel al mismo tiempo el año pasado, mucho antes de Covid-19. Las ventas de abril aumentaron un 24% en los EE. UU. En comparación con abril de 2019, mientras que las visitas en línea aumentaron un 8% y la tasa de conversión minorista aumentó un 29%.

Matthew Levin, gerente de marketing global de Nosto, dijo en un comunicado que era posible que "los consumidores simplemente se sientan atraídos por los descuentos de moda por parte de los minoristas que luchan por mantener las ventas, lo que está reduciendo el orden promedio valor ". Si ese es el caso, Levin no cree que la táctica sea viable a largo plazo.

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A lo largo del período, los datos de Nosto muestran que las visitas, los pedidos y las ventas totales comenzaron a caer significativamente en los Estados Unidos durante la segunda semana de marzo. Se observó una caída significativa después del 12 de marzo, que alcanzó su nivel el 20 de marzo para la mayoría de los mercados analizados, con una caída del 32% en un año. Estas cifras se recuperaron en abril.

Sin embargo, debido al continuo descuento agresivo de las ventas, el valor promedio del pedido, o AOV, en los Estados Unidos ha bajado un 10% desde abril de 2019.

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Al comparar el desempeño de 271 comerciantes en línea de los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania, Francia, Suecia, Australia y Nueva Zelanda entre marzo y abril de 2019 y 2020, el La investigación de Nosto ha indicado que AOV ha caído un 3% en 2020 en todo el mundo y probablemente se mantendrá en un nivel más bajo. Los AOV deprimidos también pueden resultar del hecho de que las personas no están gastando tanto ahora debido a la incertidumbre económica.

En un comunicado de prensa, Levin ofreció a los minoristas estrategias para mejorar el rendimiento de su sitio web. Sugirió organizar las páginas de categorías para mostrar artículos relevantes y priorizar el filtrado de inventario en las recomendaciones de productos. Levin también dijo que los minoristas solo pueden mostrar artículos en stock y ajustar sus mensajes utilizando contenido dinámico que alienta a los consumidores a aprovechar la ropa nueva en casa.

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