La mayoría de los profesionales de la publicidad asiático-estadounidenses se encuentran con un sesgo pandémico
A medida que el coronavirus se propaga en las comunidades, el odio sigue siendo una tendencia inquietante, y tLos resultados de una encuesta en asociación con Fishbowl revelan datos desalentadores. Más del 70% de los estadounidenses de origen asiático que trabajan en publicidad y marketing dicen que han encontrado prejuicios anti-asiáticos desde el comienzo de la pandemia.
PeceraLa encuesta duró aproximadamente una semana y fue respondida por más de 250 profesionales de la industria. En el tazón asiático en el anuncio, el 77.8% dijo que ellos o alguien que conocieron habían sufrido prejuicios durante la pandemia de coronavirus debido a su pertenencia a una comunidad Asiático de ascendencia americana. En el tazón de comercialización minoritaria, el 73% dijo lo mismo.
En general, los resultados muestran un patrón inquietante: los profesionales de la publicidad asiático-estadounidenses experimentan una ola repentina de racismo relacionado con el virus, y muchos viven con el temor de ser acosados o atacados. .
Cómo reaccionan los diseñadores asiáticoamericanos ante una ola de odio
Los ataques contra los asiáticoamericanos aumentaron después de la llegada del coronavirus a la costa estadounidense. Los primeros casos de COVID-19 fueron descubiertos en Wuhan, China, lo que llevó al presidente Trump a llamar enfáticamente a la pandemia el "virus chino". Muchos de los incidentes de odio involucraron una referencia al coronavirus. En otros casos, como cuando el jefe de un departamento de emergencias de un hospital estadounidense en Nueva York le dijo al New York Times que había sido acosado en el estacionamiento desde un Home Depot mientras compra suministros para su personal, el motivo subyacente es claro como el cristal.
Las empresas de marketing multicultural y los creadores asiático-estadounidenses respondieron a la crisis del racismo con la misma rapidez con campañas como #WashTheHate y Racism Is Contagious, mientras que las marcas y las principales agencias de publicidad permanecieron relativamente en silencio.
"Estos crímenes de odio son la razón por la cual las agencias de publicidad estadounidenses de los Estados Unidos han tomado en cuenta este asunto porque tiene un impacto en la seguridad y la vida de nuestra comunidad", dijo Jay Kim, presidente de Asian Asian Advertising Federación (3AF). "Esperamos que otras asociaciones de publicidad y grupos de publicidad de marketing multicultural (y) se unan a nosotros para actuar. En este período crucial, los líderes en la industria de la publicidad pueden demostrar que son verdaderamente inclusivos y practican la inclusión de la diversidad al apoyar los esfuerzos contra la discriminación de los estadounidenses de origen asiático. "
La aplicación Fishbowl permite a los usuarios hablar con franqueza con relativo anonimato. El CEO de Fishbowl, Matt Sunbulli, dijo que los problemas planteados en las aplicaciones permiten una mayor transparencia y responsabilidad en las industrias en las que trabajan los usuarios.
"Las comunidades D&I de Fishbowl son extremadamente activas, proporcionando un espacio seguro para todos los profesionales de diferentes géneros, edades, razas, orientaciones sexuales y niveles de privilegio económico para compartir sus pensamientos y experiencias con una audiencia que simpatiza y se preocupa", dijo Sunbulli.
Los profesionales de la publicidad viven – y trabajan – con miedo
Conversaciones aleatorias y orgánicas surgen con frecuencia en lugares inesperados de la aplicación. En el momento en que la encuesta de Adweek estaba en vivo para los miembros de los Asian Bowls en publicidad y las minorías en marketing, una conversación separada en un tazón de consulta reveló crecientes preocupaciones sobre la posibilidad de convertirse en víctima de Un ataque anti-asiático.
PeceraIncluso entre los profesionales de la publicidad que no han sido acosados directamente por la pandemia, el miedo podría se convierten en objetivos. Bonnie Wan, directora de estrategia de marca de GS&P, le dijo a Adweek que había tomado precauciones de seguridad para preparar a sus hijos.
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