La última actualización de Apple podría significar más anuncios de búsqueda en sus aplicaciones – Adweek

Apple actualizó recientemente su API de administración de campañas de Search Ads, sugiriendo abrir un inventario de anuncios en otros canales de búsqueda que pertenecen y son operados fuera de la App Store.

Los anunciantes solo han confiado en la API de anuncios de búsqueda de Apple para lanzar campañas en la App Store. Pero ahora Apple ha agregado dos nuevos parámetros a la API, lo que probablemente significa que los anunciantes deberán especificar la ubicación final de sus campañas.

Anteriormente, la única opción para que un anunciante ejecutara Search Ads estaba en la App Store; ahora parece que están a punto de tener más opciones.

"La única suposición que puede hacer es que Apple permitirá anuncios en otros inventarios de búsqueda", dijo una fuente, que se negó a ser nombrada sobre la base de las obligaciones contractuales.

Apple no devolvió una solicitud de comentarios en el momento de la publicación.

Los dos nuevos parámetros son supplySource y adChannelType. Los canales adicionales parecen ser marcadores de posición para otros inventarios de investigación aún no explotados por Apple, como Maps, News, Stocks o la sección Top Hit de Safari.

No sería la primera vez que Apple intenta crear una plataforma publicitaria. La compañía lanzó iAds en 2010 para ejecutar anuncios gráficos en sus dispositivos móviles, pero cerró en 2016 porque el hiperfocus de Apple en la experiencia del usuario se realizó. a expensas de la creatividad y la focalización, dijeron los críticos.

Apple parece estar agregando fuentes de inventario adicionales a su API de Search Ads un mes después de actualizar sus pautas para desarrolladores, lo que insinuó que SKAdNetwork debería fortalecerse aún más.

Actualmente es opcional para los desarrolladores integrar SKAdNetwork en sus aplicaciones. Abrir un inventario adicional a través de Search Ads API podría ser un paso para impulsar la adopción.

"Creo que estamos avanzando hacia un mecanismo consolidado para comprar acciones en Apple que eventualmente conducirá a la integración con SKAdNetwork, y esa es una manera de probar esto decisivamente", dijo otra fuente cercana a ; Manzana.

Aparentemente, Apple planea expandir la publicidad después de declarar ingresos récord para su negocio de anuncios de búsqueda en la App Store en el informe de ganancias de enero.

Abrir un inventario de búsqueda más grande permitiría a Apple, que ha adoptado un enfoque de publicidad orientado a la privacidad, monetizar aún más sus dispositivos y potencialmente desmantelar al gigante publicitario Google.

La publicación de anuncios en la sección Top Hit de Safari, una función de búsqueda previa que aparece al escribir en la barra de direcciones, potencialmente le daría a Apple la capacidad de alcanzar y convertir usuarios antes de presionar Enter y terminar en los resultados de búsqueda de Google.

"Si Apple puede interceptar al usuario antes de lanzarlo, puede monetizarlo", dijo la primera fuente.

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