Las marcas de Pascua cambian la creatividad y se preparan para el impacto – Adweek

Por primera vez desde 1952, no habrá rollos de huevos de Pascua en la Casa Blanca. En el Reino Unido, las búsquedas anuales de huevos de Pascua patrocinadas por Cadbury ya no ocurren, y la compañía está buscando donar sus huevos de chocolate escondidos que no se encuentran a organizaciones benéficas. El Vaticano está cerrado. Lo mismo vale para las iglesias. En un giro profético, el grupo de rock británico The Darkness canceló su próxima gira por América del Norte para promocionar su último álbum de estudio. Su título: "Pascua está cancelada".

A medida que el coronavirus continúa propagándose por Europa y los Estados Unidos, es difícil sentirse festivo. Para aquellos que participan en las festividades de la temporada, esta Pascua estará reservada en gran medida para las mesas de la cocina y los servicios de transmisión, compartiendo enlaces Zoom con abuelos, tías y primos. Si llega el conejito de Pascua, sería mejor usar una máscara.

Aunque la Pascua de este año es todo menos típica, las marcas que se han convertido en sinónimo de vacaciones aún esperan grandes ganancias al enfocarse en la tradición mientras se adaptan a la realidad de una audiencia alojada allí.

Los cierres generalizados y el cierre de la economía ya han perjudicado a muchas empresas, y la pérdida de Pascua solo perjudicará aún más las declaraciones de ingresos futuras. Antes de Pascua en 2019, la Federación Nacional de Minoristas estimó que casi cuatro de cada cinco adultos estadounidenses planeaban celebrar las fiestas y gastar $ 18.1 mil millones en alimentos, regalos, flores, decoraciones y otros artículos relacionados. En el momento de la publicación, el NRF solo había publicado resultados limitados de su encuesta de consumidores de Pascua 2020, lo que indica que los datos no reflejarían con precisión lo que es probable que suceda dada la "naturaleza en rápida evolución de la pandemia de coronavirus y su impacto en los consumidores ".

Para los fabricantes de chocolate y dulces, la Pascua es particularmente importante. Según la Asociación Nacional de Confiteros, cuyos miembros incluyen a Hershey, Mars y Mondelez International, las seis semanas antes de Pascua de 2019 coincidieron con $ 1.6 mil millones en ventas de artículos de temporada, lo que significa productos vinculados a un período específico para el año por color, forma, empaque o sabor (los ejemplos de Pascua incluyen objetos en forma de huevos o conejos; imágenes de polluelos o flores; y muchos colores pastel). Son más de las semanas previas al Día de San Valentín ($ 721 millones), Halloween ($ 749 millones) y las vacaciones de invierno ($ 1.2 mil millones).

Incluyendo las ventas totales de chocolate, dulces, chicles y menta, la temporada de Pascua de 2019 generó $ 3.5 mil millones, en comparación con el Día de San Valentín, que fue de $ 3.5 mil millones, Halloween ( $ 4.6 mil millones) y vacaciones de invierno ($ 4.5 mil millones). Más del 60% de las ventas anuales de dulces se realizan durante estas cuatro estaciones.

Alex Corcoran, director senior de temporadas en Hershey, piensa que aunque esta Pascua puede parecer y sentirse diferente debido al aislamiento social y a las personas confinadas en sus hogares, las familias continuarán celebrando, "creando nuevos recuerdos y tradiciones a través de sus experiencias ", dijo.

Marketing de Pascua en evolución

En tiempos difíciles, las personas buscan la seguridad y la seguridad de las cosas que reconocen y comprenden: imágenes, gustos y sonidos de su infancia, tal vez. Algunas marcas parecen usar esto como una estrategia. Pero mirando hacia atrás, también necesitan mantenerse constantemente actualizados con el panorama que cambia rápidamente.

En un guiño a lo familiar, Reese & # 39; s, propiedad de Hershey, actualmente está publicando su anuncio con un conejito de chocolate y un frasco de mantequilla de maní combinados para producir los huevos de mantequilla de maní de Reese # 39; s establecido en "Let & # 39; s Get It On" de Marvin Gaye, un lugar que ha existido durante años.

Del mismo modo, Cadbury de Hershey's lidera su famoso conejo risueño, que se ha convertido en una mascota oficial tan cercana a lo que una marca podría esperar, en televisión y en línea.

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