Las ventas de cannabis aumentan a medida que los consumidores ponen en cuarentena – Adweek

Todavía no es el 4/20, pero dígales a los compradores de cannabis en todo el país que han llevado las ventas de brotes, comestibles y tinturas a base de THC a niveles históricos en los últimos días.

Antes de la pandemia de coronavirus, el 20 de abril de 2019 fue la culminación de las ventas legales de cannabis en los Estados Unidos, con los consumidores gastando millones de dólares para celebrar la fiesta no oficial de la hierba, que a veces se ha comparado con el Black Friday.

Estos registros se rompieron, evidencia anecdótica respaldada por datos de fuentes de la industria que informan aumentos de dos y tres dígitos en las ventas de Maryland a Illinois en el noroeste del Pacífico a raíz de las normas de vivienda en el hogar.

"Ha habido picos masivos en la última semana", dijo Matt Singer, cofundador y CEO de la plataforma de entrega TOKR con sede en Los Ángeles, cuya actividad ha aumentado un 278% recientemente y ha considerando el tamaño de los carros triples. "La gente compraba tanta hierba como podía y los minoristas se apresuraban a descubrir cómo navegar esta nueva realidad".

Ir a ventas "sin contacto"

Los dispensarios y las marcas de cannabis, mientras intentaban mantenerse al día con un ritmo sin precedentes, rápidamente recurrieron a la entrega, la recogida en la acera y los pedidos en línea para cumplir con los mandatos de distanciamiento social. Están experimentando con nuevos enfoques de marketing, como lanzar sus propios podcasts, mientras ofrecen obsequios y promocionan sus estrictas medidas de seguridad en las redes sociales.

La mayoría de los estados amigables con el cannabis han incluido dispensarios en la categoría de "elementos esenciales", así como farmacias y supermercados. Sin embargo, algunos solo permiten ventas médicas, no ventas de adultos o las llamadas ventas "recreativas". Las autoridades reguladoras de Pensilvania han incluido a los proveedores de cannabis medicinal con otros servicios "vitales".

Muchos funcionarios estatales y locales han aflojado las leyes para ayudar a los empresarios de canna contratar personal esencial y, por primera vez en algunas regiones, ofrecer entregas "sin contacto". Las nuevas reglas también abren la puerta a la telemedicina (recetas sin visitas personales) y aumentan los límites de compra.

Weedmaps, un directorio de cannabis en línea, registró más pedidos el 20 de marzo que en cualquier otro momento de su historia, lo que representa un pico del 236% desde el 20 de abril de 2019, anteriormente el día más grande de Compra de la industria.

Mapas de malezas

El número de usuarios únicos en la plataforma digital aumentó en un 74% en marzo en comparación con febrero, el fin de semana del 20 de marzo mostró un aumento del 191% en los pedidos en comparación con el fin de semana anterior. Hubo un salto de 207% en los pedidos para la semana del 16 de marzo en comparación con la semana anterior, según datos de la compañía.

Weedmaps ha desarrollado un índice de cannabis estado por estado para que los consumidores puedan averiguar qué dispensarios operan en su área y cómo pueden comprar productos.

Una nueva fiebre verde, alimentada por el coronavirus

La fiebre verde causada por los coronavirus ha significado más ventas generales y rutas más grandes para compradores individuales.

Los pedidos de inicio de pre-pandemia promedio de TOKR ya estaban por encima del estándar de la industria, dice Singer, a $ 121 (frente a $ 85). Estas cifras aumentaron a $ 285 a mediados de marzo, dijo, antes de que un solo cliente de Beverly Hills rompiera la curva, comprando $ 1,200 en tintes de Papa & Barkley en un día.

Desde la perspectiva del producto, Singer y otros han visto saltos significativos en las ventas de comestibles, mientras que la flor sigue siendo el artículo más popular. Los vapers, ya envueltos en controversia y atrasados ​​en ventas, sufrieron otro golpe, posiblemente debido a los problemas respiratorios asociados con COVID-19.

Un dispensario llamado 99 High Tide en la sección Tony Malibu de Los Ángeles ha registrado de dos a tres veces su tráfico normal desde que el trabajo a domicilio y otras pautas de distanciamiento social están vigentes.

99 marea alta

"Tuvimos nuestra semana más grande con cientos de personas al día, los pedidos en línea eran constantes y nuestros teléfonos sonaban", dijo Yvonne DeLaRosa Green, CEO y cofundadora de 99 High Tide. "Siempre tenemos nuevos clientes todos los días".

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